游戏陀螺|用影视记录真实事件,网易的这一举措给业内提了个醒( 二 )
不仅如此 , 在《平凡的荣耀》中 , 《逆水寒》并没有大厂为其背书 , 而是以小厂商的形象出现在荧幕之中 。 因此 , 在剧中也有这样的一句台词“《逆水寒》已经没有资金去抵抗公关压力 。 ”
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这也是网易选择将“黑公关”事件以影视剧方式呈现的缘故 , 一方面 , 通过影视剧这一喜闻乐见的方式 , 让《逆水寒》所遭遇的事件普及到更大范围;另一方面 , 以中小厂商的视角 , 使得国内中小厂商对这一事件产生共鸣 , 更易了解其中的危害 。
重拳“黑公关”事件是网易反击的起点
伴随着互联网的普及 , 身处各行各业的企业 , 在享受互联网用户红利的同时 , 也需要面临其背后所存在的负面影响 , “黑公关”就是其中之一 。
尤其是近几年 , 在“粉丝经济”被挖掘之后 , 包括短视频、知乎、微博在内的各类KOL随之兴起 。 不仅如此 , 这些KOL的盈利方式也颇为简洁 , 只需推送一段文字、视频即可获得不菲的收入 。 在利益的驱动下 , 导致不少KOL“铤而走险” , 通过自身影响力对企业进行抹黑 。
如果仅是一个KOL开始此行为 , 其负面效果更多只是影响小范围的用户 , 但在有组织、有预谋的情况下 , 往往有数十个甚至上百个KOL共同对企业进行抹黑 。 如此一来 , 无疑对企业的品牌形象造成影响 。
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当负面影响企业发展进程时 , 企业也将举起法律武器保卫自身 。 比如京东、长安汽车都因为“黑公关”事件 , 对“黑公关”进行起诉 。 但这只是对自身进行维权 , 若想消除“黑公关”带来的负面影响 , 需要企业对用户进行长期运营 。
回到游戏行业 , 在国内游戏行业发展的二十余年中 , 行业竞争从未停息过 , 诚然 , 良性竞争有助于游戏厂商的发展 , 能为玩家提供更多更优质的游戏产品 。 但恶性竞争 , 将对游戏厂商产生较大的阻碍 。
网易的这起事件 , 其实也是整个互联网行业的缩影 , 纵观国内市场 , 人气高的品牌不少都遭遇过“黑公关”的攻击 。 虽然在后续的发展中 , 《逆水寒》重新通过运营建立起玩家的信任 , 用行动回应对手 。
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但这也给我们提了个警醒 , 即使是如网易这样的大厂 , 尚且会被有组织的“黑公关”打得束手无策的时候 , 而国内众多中小游戏开发者 , 其面临的困境 , 无疑更加令人担忧 。 假使开发者研发出一款高质产品 , 却被竞品通过舆论攻击导致其下架 , 不仅对产品是一种极大的伤害 , 甚至可能令开发者一蹶不振 。
为此 , 我们也可以看出 , 网易的决心 , 在其他行业“前车之鉴”的启示下 , 《逆水寒》此次起诉“黑公关”以及联动《平凡的荣耀》将事件普及给大众 , 可以说是吹响国内抵制“黑公关”的号角 , 同时也是肃清游戏行业的第一步 。 一来 , 给各大游戏厂商提了个警醒 , 使其认清到“黑公关”所带来的危害;二来 , 通过法律途径 , 让KOL们认识到“黑公关”的违法之处 , 使其投鼠忌器 。
在网易看来 , 这起对《逆水寒》的“黑公关”事件 , 仅仅是一个起点 , 在未来 , “黑公关”事件仍然会出现在众人眼前 。 因此 , 在网易的蓝图中 , 网易希望能联合国内厂商共同抵制“黑公关”的存在 , 从而构建一个良性的国内游戏生态 。
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