销售|570万投资者疯狂涌入，遭爆抢的蚂蚁战配基金有多“香”？易方达|鹏华创新|传统|理财|基金|易方

近日，关于蚂蚁战配基金销售火爆的消息持续刷屏。与此同时，由支付宝独家代销而引发的渠道之争，也在悄然爆发。
9月26日晚，鹏华创新未来18个月封闭期产品提前结束募集，意味着战配基金上线两天即已售罄两只。截至发稿，支付宝页面显示，蚂蚁战配基金累计关注人数已超过570万。

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此前，易方达、汇添富、华夏、鹏华、中欧五家基金公司于25日同步推出以发行价认购蚂蚁股票的新基金。支付宝被指定为唯一销售平台，这也是权益基金行业史上首次出现“纯互联网平台”代销。
五只基金均计划配10%蚂蚁集团新股，每只产品销售限额均为120亿元，最低1元起购，这大大降低了投资者参与蚂蚁“打新”的门槛。
身披蚂蚁战配的光环，五只基金开售首日即受到投资者的追捧。据媒体报道，五只基金自9月25日凌晨起售， 2分钟内就卖出10亿元。仅1小时，五只基金卖出102亿元，创下公募基金销售纪录。下午，易方达创新未来率先达到120亿的销售限额，提前结束发行。
数百亿资金和数百万投资者疯狂涌入，场面罕见。但面对如此诱人的蛋糕，银行、券商等传统代销渠道却“无福”消受，焉能不受刺激。据悉，甚至有部分券商和银行销售人员在劝已经认购此批战配基金的客户撤单。
一时之间，由支付宝独家代销引发的线上线下渠道之争，引起市场的广泛讨论。
业内人士认为，近年来支付宝等线上基金销售平台逐渐壮大，在年轻群体中优势明显，大有超越传统代销渠道的势头。
不过，也有观点认为，在此次支付宝独家代销中，互联网渠道的表现一般。尽管开售之初市场火爆，但是拉长时间看，在40多个小时内仅有易方达一只基金提前完成募集，且确认比例高达95.4% ，无论从速度还是比例看，与今年以来出现的爆款基金相比，都处于下风。
对此， 9月27日，支付宝方面表示，两者服务客群和服务方式并不相同，其实是互补的关系，支付宝通过降低门槛培养和服务长尾的理财用户，并通过各类投教形式，让大众养成好的理财习惯。
实际上，从行业发展来看，在蚂蚁金服、东方财富、腾讯理财通等互联网电商渠道的崛起下，银行代销渠道确实面临不小的挑战。
数据显示，部分电商渠道代销的基金数量已经超过了银行渠道。而处在两大渠道之间的基金公司，近年来也在不断投入重金扩大自己的直销渠道。双面夹击之下，传统代销渠道岂有不急之理？
【销售|570万投资者疯狂涌入，遭爆抢的蚂蚁战配基金有多“香”？】尽管银行、券商目前依然是基金行业的主流代销渠道，但渠道变革的时代趋势已难以扭转。争论之余，思考如何不被潮流抛弃，或才是传统代销渠道的当务之急。