众灿互动|| 带你走进内容电商，解码在互联网环境中

在互联网环境中，内容是传播信息的载体，它包括声音、文字、图像、视频等形式。而内容电商是指以内容为纽带触达人群，获得消费者，给予消费建议引导消费的电商。品牌通过自设线上店铺，生产内容聚焦粉丝，进而形成转化购买行为闭环。因此优质的内容，是促进电商平台发展的重要一环。
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聚焦内容电商
作家木心的《从前慢》在网上广为流传，诗中一句“车，马，邮件都慢”描绘了一个交通闭塞、交流困难的时代。而今互联网高速发展，打破时空界限，人们生活方式发生了翻天覆地的变化，出行、购物都十分便捷，电商平台也因此得到了蓬勃发展。如京东、顺丰纷纷打出1小时到家的口号，而诸如小红书、淘宝、抖音等平台的崛起，也让购物增添了更多的选择性和便利性。
【众灿互动|| 带你走进内容电商，解码】除了基础条件物流外，电商平台早已打破了购物时空限制，其中内容电商也在积极优化本平台玩法，这势必会让内容生产者们精进自己的内容产出，从而促进内容电商的发展。

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一个标题的诱惑、一张你喜欢的明星照片，一篇恰是你中意的商品试用测评文章···内容电商的展开，往往在稍不留神间已进行。平台通过大数据分析与运营干预，让内容准确触达到精准用户，并被迅速种草。比起漫无目的地闲逛和毫无主见的选择，内容电商起到了很大的作用。
同事小B想购买一款粉底霜，天生敏感肌让她不敢轻易尝试新款，而当看到平台达人发了一篇新款产品的评测文章后，迅速被种草下单。这便是内容最具象的例子。让她激动万分，感觉不买都对不住她的自己了，最终她的感觉引领她去下了单，这就是内容电商所达到的影响力。

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思维促生内容电商
商品的多样性背后，消费者也变得越来越理性。消费者在筛选需要购买的商品之前，首先会进行综合性评价，这款商品的材质是不是行业内最好的？是否与自己身材匹配？性质比是不是最高的？
过往消费者受感性思维影响很大， “感觉”这个产品对我特有益处，冲动消费后又纠结感伤，这都是因为大脑由计算模式过渡到了感觉模式。小米品牌适合电商平台的原因，就是因为产品参数是发烧友的最爱。有的人被感性引导，有的人受理性主导，无论是哪种，好的优质内容才是独树一帜的。因此，品牌方想要在战胜同类产品，获得消费者青睐，内容的输出极为重要。
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了解内容电商有法门
而内容电商具体划分为两种类型，一是PGC ，即专业生产内容电商；二是UGC ，即用户原创内容口碑体验。

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专业生产内容群体（PGC）
1）分享知识、技能、方法型，如“清单”、“好物”等，它们有一个共同的特点，即在某些细分领域深挖内容，使自身的知识储备和技能高人一筹，并以此为基础生成更多、更专业的优质内容。
2）主题推荐型，如“氧气”“新氧”等，它们属于一种比较小众的电商平台，借用网红元素进行互动。通过小而美的内容来吸引那些有相同需求的用户，更加强调归属感和共鸣感。
从中，我们可以看出在专业生产内容电商中，平台可以通过内容来获得用户，在广告主和电商企业的资金和资源的支持下，内容可以通过广告植入、商业衍生贡献等形式实现盈利，形成“供求链+经济链+价值链”的商业体系。其中网红直播卖货是最突出的表现形式，公众号卖货也正在成长中。