大白兔解说|贪玩蓝月到底还有多少梗？，“渣渣辉”申请商标不成功大家好

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大家好，唔系渣渣辉。
我们大部分人都没有玩过贪玩蓝月的游戏，却绝对听过“渣渣辉”这个梗。最近， “渣渣辉”商标申请失败了，但这依然不影响其IP价值。
“渣渣辉”不能成商标
近日，《新京报》报道称，根据北京法院审判信息网在8月11日发布的判决书显示，江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回，理由为涉嫌“贬低人格，易产生消极负面影响” 。

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北京市高院认为，诉争商标为“渣渣辉” ， “渣”在《现代汉语词典》中具有“渣滓、碎屑”的含义，作为网络流行词，具有“差”“烂”的意思，含有贬低人格的含义。 “渣渣辉”一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉” ，但此处“渣渣”字亦被认为是“差”“烂”等具有贬低人格的含义， “渣渣”二字并不因与“辉”并用而不含有贬义。
诉争商标核准注册可能对我国的社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。因此，诉争商标的申请注册违反了2013年商标法第十条第一款第八项规定，贪玩公司的相关上诉理由不能成立，法院不予支持。
因此， “渣渣辉”这个IP名气再大，也不能变成商标了。
《贪玩蓝月》成造梗机器
这家申请“渣渣辉”商标的公司，其实就是制作页游《贪玩蓝月》的那家。
可以说，你没有玩过《贪玩蓝月》，但一定听过它的各种洗脑广告，在5毛特效的加持下，古天乐、张家辉等香港明星用不太标准的普通话说着， “大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏”等搞笑台词，让人笑到打跌。

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近年来，还有不少公司制造了类似《贪玩蓝月》的页游，然后通过类似的广告营销手法，造出了不少网友们耳熟能详的梗，比如与“渣渣辉”齐名的“咕田落”“古天乐绿了”“你的时间，非常值钱”“来和我大战三百回合”等。
有网友曾总结出页游广告中的“新视觉污染四大天王”：
传奇霸业林子聪
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雷霆战神张卫健
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天书世界张靓颖
【大白兔解说|贪玩蓝月到底还有多少梗？，“渣渣辉”申请商标不成功】▼

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大唐无双甄子丹
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粗劣的画质、廉价的道具，再配上天王级明星代言的广告，没有吸引到年轻玩家沉迷其中，却成了一个个网络流行梗。
IP低级也能火？
这些粗制滥造的广告，与腾讯、网易等游戏大厂的作品相去十万八千里，要审美没审美，要特效没特效，为何却让“渣渣辉”“咕田落”等IP流行起来？
1.声音魔性洗脑
“大炸好，我系古舔乐，我四渣渣辉……”这段广告语如果换成标准普通话来念，你会记得住吗？相信效果至少降一半以上。
这蹩脚的普通话本身就是一个很好的记忆点，魔性又洗脑。有了记忆点，观众提到这个广告时就会很轻松地回忆起来，广告商也因此达到了他们的目的。
2.明星形象反差巨大
这些页游广告里，明星们在其中往往形象雷人。比如影帝黄渤在《伏魔者》广告中的雷人造型，实在是让人不忍直视，更是与以往留在粉丝心目中的影帝形象相距甚远，很容易就引发粉丝和网友后续一连串的吐槽，也为网络梗的形成提供了天然的土壤。