字节跳动|字节跳动上线“小趣星”，或将是一石二鸟之策短视频|抖音|在线教育

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在2020年这段特殊时间里，在线教育赛道也迎来了快速期，并成为了整个互联网行业中的一大风口。根据公开数据显示， 2020年整个国内在线教育行业共完成融资111起，总额高达540亿元人民币，甚至超过了2016年至2019年的总和。而包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动等一众互联网巨头的入局，也让市场竞争进入了白热化阶段。

不过就在时间进入2021年后，整个在线教育领域中一众头部玩家纷纷被曝出裁员或业务调整的消息，甚至部分企业因资金问题进入了破产清算阶段。在这其中，背靠字节跳动的大力教育也于今年8月传出了裁员消息。当时在脉脉社区中认证为字节跳动员工的用户表示， “教育业务将继续做，部分管理团队及基地保留” 。
尽管此前传出“裁员风波” ，但大力教育并未就此蛰伏，而是将目光投向了其他方向。近日有消息显示，字节跳动上线了一款被命名为“小趣星”的短视频应用，定位为“专属儿童的兴趣短视频平台” 。其能够为青少年用户匹配年龄段提供从天文地理到生活百科的兴趣类短视频内容。而这款应用的开发公司北京未来智学教育科技有限公司，则是大力创新科技有限公司的全资子公司。
当下在线教育领域遭遇强监管，并且市场表现萎靡不振的情况下，大力教育通过布局针对青少年用户的短视频平台，无疑也是一种在业务端的尝试。但如今字节跳动旗下不仅有短视频赛道领头羊的抖音，还有着具备一定用户规模的抖音火山版，所以小趣星的落地，自然也引发了外界的诸多关注。

庞大用户基础下，字节跳动探索短视频细分领域
一直以来，字节跳动在短视频领域的布局，都并非抖音一家，早在2016年就已先后推出抖音及火山小视频，用以布局音娱类及生活类内容。而根据官方此前公布的相关数据显示，截至2019年底，火山小视频的日活跃用户就已超过5000万。随后当时间来到2020年1月，火山小视频与抖音宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用新的图标。彼时，抖音也已经成为了日活突破4亿的短视频赛道头部平台。
截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音的日活已经突破6亿。并且在此前，抖音方面就已经开始了对于知识科普内容的布局，而设立“学习”板块无疑也为未来这一方向的发展打下了基础。作为字节系旗下的第三款短视频应用，小趣星所面向的兴趣类别，事实上也被外界认为是其在细分领域的一种探索。
如今在外界看来，对于字节跳动来说，小趣星的上线将使得其扩充短视频领域的生态矩阵，并且也有利于其面向未成年人用户有着更针对性的动作。在此前艾媒咨询发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》中显示， 25岁用户最常使用短视频产品为抖音，占比高达61.0% 。并且艾媒咨询分析师也认为，抖音在内容和形式上更受95后人群青睐。而这一优势，无疑也为其针对性的打造一个新的平台创造了一定的用户基础。
事实上，在如今已拥有庞大用户基数的情况下，向细分化领域进行探索也成为字节跳动在短视频赛道寻求进一步增长的必经之路。而无论此前的抖音火山版，还是刚刚上线的小趣星，面向不同用户群体的这些平台在各自独立发展的同时，也或将能够与抖音一起形成更为强大的产品矩阵，以应对整个短视频赛道的市场竞争。
除了短视频，小趣星或同样还是大力教育的新尝试
但定位为“专属儿童的兴趣短视频平台”小趣星，显然并非完全只有开辟短视频赛道细分市场的意图，来自于大力教育的这款应用在外界看来，或也是其在线上教育领域的一种探索。在此前“双减”政策出台后，强监管的来临也让整个在线教育行业被按下来暂停键，因此在这种情况下进行相应的探索对于大力教育来说显然也尤为必要。