蓝媒汇|从“情人”到“情敌”，董明珠雷军( 二 ) 作者|魏晓

此后经年，两人每年都在一定场合就赌约进行表态，嘴上那是谁也不肯服输，同时也非常关心对方。小米跟美的合作时，董明珠把两家都给骂了，雷军还为董明珠主动开脱。董明珠呢， 2016年雷军日子不好过的时候，她也表态挺难受的。

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来源：网络
相爱相杀。
好事者也一副看热闹不嫌事大的心态。
会议主办方一看活动雷军董明珠都参加，那就让他俩当同桌；媒体但凡有采访提问雷军/董明珠的机会，总会向他俩抛出如何看待彼此赌局的话题；吃瓜群众也始终没有审美疲劳，即便二人互相CUE对方已很多次，但每一次仍旧上了热搜，霸了头条……
妥妥的注意力黑洞。
传统家电制造业的董明珠借此实现了与互联网的深度捆绑，不仅成为了网红企业家，更是频上头条，成为话题焦点，连带着格力电器的品牌知名度也进一步扩大，也为格力电器进军互联网有了强力的营销话题。后来的董明珠摔手机，造车，还有直播带货等等，走的都是这一路线。

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雷军也是受益匪浅。本身小米走的就是互联网营销路线，与董明珠赌约的设立，也继续制造爆点，为其互联网营销助力。现在的互联网企业家，自身不带IP ，不带流量，是很难能在竞争中立足并发展的。
另外除了营销层面，二人的赌局同样倒逼着格力电器、小米实现更快更高发展。
所以很长时间以来，这个赌局在两人的默契下，不仅无心插柳柳成荫，甚至可以说是移动互联网时代企业家捆绑营销的杰出样本。

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当然回到五年赌局本身，总有结果，是董明珠赢了。不过下一个五年，就未必了。
不仅体现在营收上。
财报显示， 2019年小米全年营收首次突破2000亿元达到2058亿元，同年格力电器全年营收1982亿。
在赌局结束后一年，小米的营收便超过格力。更关键的是在增速上，小米依旧上行，而格力电器则略显颓势。
2020年上半年小米总收入达到1032亿元，同比增长7.9% ，同期格力电器总收入总收入706.02亿元，较上年同期下降28.21% 。
亦体现在资本市场预期上。

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2020年以来小米股价一改过往低迷，迎来一段股价上涨高峰，截止目前累计涨幅约83% 。格力电器股价则略疲软， 2020年以来股价下跌约16% 。
更或体现在格力集团的态度上。
格力集团卖出格力电器股份，然后注资小米产业基金，用脚向雷军投出了自己的一票。并且格力集团作为珠海国资委100%控股的企业，其动作也代表了珠海当地政府的态度。
在业内看来，相比格力电器，小米拥有更为全面、品类更为广泛的智能家居生态链，而且形成了产业闭环，空间更为广阔；格力集团不仅能借助小米在产业领域的丰厚积累可以补齐更多产业赛道，同时也可以通过产业投资将符合珠海发展战略的优质产业项目引入珠海。
也就是说格力集团不仅看重了小米前景广阔的生态链，还有意“以投促产”推动先进产业落地珠海，服务于当地制造产业升级。如果小米孵化出的一系列生态链企业，将来成功落地珠海，这将为当地经济注入新活力。
这一点，或是格力电器目前尚不具备的。

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