注意力碎片化时代，媒体拿什么黏住用户？

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【注意力碎片化时代，媒体拿什么黏住用户？】
注意力经济时代，眼球改变媒体，同时媒体也覆盖了用户睡眠以外的所有时间。我们的生活被各种各样的社交媒体平台占据，时间被这些社交媒体不断分割，注意力也越来越分散。经过几年社交媒体的发展，我们已经进入用户注意力严重缺乏的阶段。
移动社交媒体最稀缺的是什么？用户注意力。为了获得用户，媒体在提供内容上用尽招数。那么，在这个快餐文化时代，我们究竟该做什么样的内容？什么才是让媒体吸引更多受众的直效方法？面对用户注意力碎片化，媒体又该如何接招？
移动时代用户消费媒体的典型特点
用户注意力碎片化现象加剧
当前用户注意力碎片化现象严重，用户每个小时切换应用程序36次，每天会上40个网站，近三分之二的用户在看电视的时候，手中忙着别的事情，这种多媒体同时应用的场景非常普遍。
媒体占用用户时间更长
PC时代，媒体覆盖用户时间有三个高峰：早上9-11点，下午3-5点，晚上9-11点，用户量的曲线在这三个时间段里表现得很明显。
现在，晚上睡前、交通通勤、等人、上洗手间、早上起床、上班等时间都有用户使用媒介，媒介几乎覆盖了用户所有醒着的时间。
注意力变化给媒体带来了什么？
用户阅读分层，吸引用户最多15秒。
用户在阅读上有不同的分层要求。麦肯锡著名的30秒论断是说如果在30秒的时间里提出主张性，对你的想法的实现由很大帮助。注意力稀缺时代，媒体必须要在15秒里吸引到用户。
用户注意力碎片化，媒体如何接招？
移动互联网思维转变很关键，内容社交两手抓
首先，在思考移动互联网时，思维方式的转变也非常重要，编程方式、内容、发布时间、内容长度等都需要重新思考。其次，内容的第一眼印象和交互很容易影响阅读和传播，可以从身份、情感、信息等角度出发来打造内容，内容的设计要尽可能地便于社交传播，还要关注有用性，要让观众成为媒体的内容分销商。
注意力稀缺时代，深度内容依然有价值
当下，很多媒体战略已经从原来以资讯型内容为主的媒体，转变成如今的资讯+深度内容+研究型内容的战略模式。而这种内容战略的变化也是市场和用户内容需求变化的结果——深度新闻、深度类内容的价值在今天的浅阅读时代正在回归。深度并不等于深奥，关键在于帮助受众挖掘表象背后的信息，揭示新闻实事对人们生于其中的经济社会环境的关系，包括已经产生、正在产生和即将产生的影响。
质量为先，勿与社交媒体比时髦和流行
一味追逐热点，牺牲质量，少了深度。这是当下很多媒体的通病。但事实是，要抓住用户的注意力，就不要与社交媒体比时髦和流行，而是比稀缺内容到达用户的快慢。所以，应该把更多的把精力放在如何基于大量事实上面，提供你新的事实发现和关联性。这种关联性和事实发现是可检索是易用的，是以最快的方法到达用户。
垂直领域内容不断受欢迎，适度关注知识性用户
互联网已经经过了野蛮式增长时期，海量庞杂信息也让用户在互联网发展过程中积累了许多知识。快餐式内容虽然能满足用户的一时之快，但长期处于海量即时信息的用户也会疲惫。许多用户从小白级别慢慢成长为知识性用户，他们对信息的需求除了资讯之外，还希望看到独特和更加透彻的深度分析，以便得到更具见解性的观点。深度分析类和研究型新闻内容仍有很大的市场需求，比如深度点评类的新闻。
引领读者，摆脱片面依赖算法的狭隘媒体环境
用户需要和世界、社会同步，需要知道自己身边和世界上发生了什么事，这和喜好没有关系，而人的喜好会转移和变化，如果媒体一味片面依靠点击追随用户的喜好，并推荐内容，那么用户的阅读场景会变得非常狭隘，最终也会局限媒体的发展。