iqoo|iQOO Z5：“大众级性能机”新爆款，双11的“重火器”( 二 ) 5G|双十一

可以说， iQOO Z5从产品定义来看具备两大鲜明特点：一是再次捍卫了iQOO品牌的“性能强悍”基因，重新定义2021下半年中国5G千元机市场的“大众级性能机”新标杆；另一个，这是一款定位在5G入门机型的“堆料机” ，各方面的表现都非常均衡，与一些厂商推出的“几个参数为龙、上手体验为狗”的产品理念形成了鲜明区别。毕竟在千元机价位段， “噱头营销”容易，但“好用”才是王道。
iQOO夯实产品线\"三架马车\"vivo近两年的产品线定义给外界的印象一直都是两大关键词：“体系清晰”与“战略稳定” 。
在技术创新上，确立了设计、影像、系统、性能四大长赛道。在企业层面提出了“至简至悦”的企业精神和追求，对应在品牌与产品体系划分上，确立了vivo品牌“人文之悦”、iQOO品牌“探索之悦”、NEX品牌的“成就之悦” ，形成了明确的对应与支撑体系。
聚焦在iQOO品牌上， vivo选择将最新的探索技术与供应链创新快速应用，比如iQOO 8 Pro首批搭载高通骁龙888 Plus处理器、国产品牌中首先使用了三星全新E5发光材料的2K超视网膜屏幕、120W超闪快充、相比普通指纹面积大11.1倍的超声波3D广域指纹方案等等。
在中端“腰部产品”Neo系列上， iQOO Neo5采用了高通骁龙870处理器，并通过将之前用于5000+高端旗舰产品采用的独立显示芯片下放形成了强显示与强游戏体验的“双芯”组合方案，重新定义了中高端手机的“一块真正游戏好屏” 。
在Z系列上，通过Z1、Z3、Z5三代产品的持续迭代与坚定投入，已经逐步“站稳”了在用户口碑与越来越广泛的行业影响力。最明确的印证就是，国内千元5G手机市场竞争非常激烈，很少出现“长销王”机型，而iQOO Z3不仅做到了这一点，还赢得了来自运营商与市场分析机构的一致认可。
《壹观察》认为， Z系列对于iQOO来说带来的重要意义显然不止于“产品成功”：
首先，中国手机市场是一个典型的“纺锤形”市场， Z系列聚焦的千元5G入门机型市场，覆盖了约四成的用户群。以中国手机年出货量3亿台的保守数据计算，这就是一个1.2亿左右的巨量市场。对于一年两代产品节奏、目前刚推出三代产品的iQOO Z系列而言，成长空间巨大。要知道其竞品的对手机型，基本上都是年出货量千万台的存在， Z系列的未来可以说“非常美好” 。
第二， Z系列的目标用户群体非常独特且重要。 QuestMobile公布的《2021中国智能终端半年洞察报告》显示，与全网用户相比，以Z世代为主的年轻用户群体对新机型表现出更高的偏好度，对于终端品牌使用更加多元，与传统品牌活跃占比相差并不明显，并且表现出三大特征：19-30岁年轻用户占比接近全网用户1/3；约70%分布在一至三线城市；超过1/3的“Z世代”用户购买新机型的预算目标皆是5G新千元机型。
也就是说，作为“后浪”品牌的iQOO ，相比之前任何时间段都更容易赢得年轻用户的认可，并且这个市场巨大，也是中国手机市场进入“零和博弈”为特点成熟市场的“必争用户” 。对于强调“性能强悍”、“综合体验”与游戏场景的iQOO Z系列而言更是一个利好优势。 Z系列对于加强iQOO品牌差异性，甚至vivo未来成长都是一部“重棋” 。
第三，对于不断强化“技术驱动”、确立“四大技术长赛道”的vivo而言， Z系列的“持续爆款”能力与面向年轻用户的广泛覆盖，带来的意义就是建立技术的“长尾效应” ，一方面有利于不断加深Z系列面向年轻用户端的“技术引领”心智连接，另一方面则有利于分担vivo的庞大的技术研发费用，实现从技术投入-产品创新-用户反馈收益的正向循环，这也是全球TOP科技企业普遍拥有的健康持续发展模式。
第四，是夯实iQOO产品线的“三驾马车”效应：作为核心的Z、Neo、数字三大系列，已经覆盖了从5G千元机到6000元档位的“全价格段”覆盖能力，通过三大产品系列的在不同价格段的“边缘重叠覆盖” ，形成了2000元左右和4000元左右两个关键价格段的“爆款”能力，从而建立了“双轮驱动”效应。这对于品牌成立仅约两年半时间的iQOO而言无疑至关重要。
iQOO的战略目标同样明确：近期对小米在中国市场的“坐二望一” ，长远目标是“3-5年冲刺第一阵营，至少奔着前三品牌去” 。今年618大战，斩获京东整个618期间安卓品牌“手机销售额”TOP2 ，以及iQOO7、iQOO Neo5系列、Z3三条主力产品线皆斩获各自价格段“销售额冠军”的iQOO而言，实现了“坐二望一”的“中考” ，那么接下来的双11大战，将会是这一目标的重要“年考” ， Z5此时推出，目标就是为即将开启的双11“蓄满火力” ，用5G千元机的性能新标杆再次推动坐实“坐二望一” 。