天猫面膜超级品类日开展"新品类"，贴心定制你的面膜套餐烈日炎炎

烈日炎炎，长夏绵绵，在暴晒和汗水的夹击下，要想保持精致面容，面膜是女性化妆台必不可少的"法宝" ，薄薄一片不仅担负着拯救着毛孔粗大、缺水、细纹等解决问题的重任，还有着美白、提亮、补水等功效。面膜作为"话题"宝藏，自带社交属性，面膜也从基础补水开始向更多的社交需求、功效升级、场景体验延伸。

消费升级时代，消费者对于产品的要求更加苛刻，不仅好用好看还得好玩。针对于这一变化，热点营销IP的资深玩家天猫瞅准时机，瞄准Z时代消费者和三十而已的轻熟女，深入洞察需求，精准出击，在火热八月开展#天猫超级品类日#面膜品类专场，展开"脸面"攻势，全场抢199-100券以最大的优惠幅度让利消费者，为消费者带来有膜有young的理想生活。
#天猫超级品类日#面膜品类专场结合面膜消费的全面专效、救脸宝藏、趣味玩咖三大趋势，采取直播、TVC、创意海报、IP联动等多种玩法，搭建私域流量池，加强品牌和用户的良性互动，加强拉新效果。本次活动中的场景趋势海报和故事向TVC ，寻找目标消费者痛点，搭建真实场景及用拉近和用户的情感联系，引起消费者的共鸣。

面膜品类日战报亮眼十款单品爆发创新高
此次活动，由7大舰长、12副舰长共同引领面膜3大趋势、11个赛道细分， FILORGA菲洛嘉、OSM欧诗漫、SEKKISEI MYV雪肌精三大舰长品牌在销量上表现惊人，其它四大舰长品牌也取得了不俗的成绩。除去品牌的爆发，新品、超级单品的表现力也非常亮眼，其中欧莱雅安瓶面膜销量创造新高，重磅新品雪肌精SPA面膜大受欢迎，兰芝夜间急救面膜销量暴增，御泥坊泥浆面膜与美即VC面膜也取得了傲人成绩。各大品牌能取得这样耀眼的成绩除了是品牌自身实力的加持之外，天猫超级品类日的强力赋能也占了极大的因素。
解锁渠道传播新玩法掀起新一轮消费潮
#天猫超级品类日#紧抓潮流点，使面膜品类从成熟品类焕活的角度重新诠释多个细分趋势，在种草渠道探寻消费者动向，将功效、肤质、成分等消费者考虑的核心因素"一网打尽" ，并解锁四种渠道传播新玩法，使得品类更加年轻化，掀起新一轮面膜消费浪潮。
首先，天猫选择女性群体较多的抖音、韩剧TV平台投放，效果十分显著。累计曝光超500多万+ ，精准触及了300多万+的目标人群， #天猫超级品类日#的细分赛道拉新策略获得了巨大成功，使得专效面膜、急救面膜和趣味面膜的成交额都取得了强力的增长。
其次，天猫以#女生囤面膜的魔鬼逻辑#、#面膜子发出购买提醒#、#理想生活有膜有young#等多个趣味话题在微博通过明星代言人及49位KOC扩散创意TVC、场景趋势海报，外加21位KOL+320位KOL进行种草矩阵内容输出，深度透传"理想生活有膜有young"理念，通过用户的互动和反馈持续为话题加热，形成快速传播的良性循环。截止目前，微博端话题总曝光量已超1.8亿+ ，总互动量超18.4亿+ 。

除此之外，天猫还选择和单向街图书馆推出"三十而励"线上主题月历，精准洞察"30+女性"的热议话题传递"30天有30天的沉淀， 30岁有30岁的美"的品牌态度，获取女性用户好感。线上单向历APP、单读APP、单向街微信公众号PV高达40万+ ，不仅登上了微信公众号和头条的推荐位，更是经过天猫官微推送入即刻app官方精选，三大流量平台的支持，快速触达用户，使得互动量创历史新高。

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