古典音乐|Z世代的新“游戏”：“景点剧本杀”后，大漠音乐节又火了( 二 ) 意大利

拥有百万微博粉丝的旅行玩家@莎拉善评价：“很容易让人联想到美国黑石沙漠中的火人节。短短两天，是我们压抑许久后的乌托邦。 ”
旅行玩家@莎拉善拍下的现场照片
“旅行+X”解开流量密码
今年上半年，由于疫情带来的旅游内循环，飞猪平台上西北目的地旅游商品销售快速爬升，青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的旅游商品预订量同比增长均超70% ， 00后对西北目的地相关商品的预订量同比增长近180% 。
基于此，飞猪将首个专为目的地IP打造的节日——“飞猪奇妙旅行节”选在了大西北，而作为压轴戏，飞猪选择在宁夏中卫沙坡头开启一场“大漠赫兹音乐节” 。
如何让这场大漠深处的音乐节更吸引年轻人？飞猪的玩法创新路径是“旅行+X”：锚定趋势目的地，将基础旅游产品与年轻用户喜欢的元素结合，重点在于形成沉浸感，吸引年轻消费者涌向大西北。
虽然活动受到新冠肺炎疫情的冲击而延期，但飞猪果断采取免费重启的方式，希望借此提振大西北旅游的热度与行业信心。
大漠赫兹音乐节的元素很多元：不仅有硬核的音乐、装置艺术、精酿啤酒、咖啡、市集等年轻人喜爱的潮流生活元素，并且，这些元素与大西北的历史文化、独特风俗、地方美食和苍凉开阔的景观相呼应，打造出独特的文化对撞感与独一无二的沉浸感体验。
比如，飞猪引入淘系国潮汉服品牌如梦霓裳，在大漠中为游客现场提供服饰租赁和古风摄影；联合二狗酒馆为宁夏中卫特酿枸杞啤酒；与网红咖啡品牌明谦合作特调“大漠限定”咖啡……
汉服租赁
种种创意的火花，让这场旅行成了一个文化熔炉。这样的定制版年轻流行文化体验，传统的旅行社团游难以提供，但飞猪可以通过平台的灵活组货来实现。
类似的玩法创新，飞猪已经屡试不爽。今年6月，飞猪在打响川渝目的地时推出了“景点剧本杀” ，同样运用“旅行+X”的模式，融入年轻人的潮流玩法，消费者一边乘船欣赏重庆江景，一边参与根据场景定制的游戏，身临其境。
除了音乐节上的多元体验， “飞猪奇妙旅行节·大西北”7月启动时，飞猪就在平台整合了上万个目的地商品，形成了120个酒店套餐， 200多条旅游线路；购买音乐节门票可获得相应的目的地酒店优惠券等。通过“造节”集合资源，让大西北旅游获得更大的流量和热度。
奇妙旅行节的下一站
这场大漠的限定“乌托邦”已经落下帷幕，飞猪奇妙旅行节负责人程沉表示，未来还将继续打造下一个“奇妙旅行节” ，通过不同的方式，将“旅行+X”的玩法在更多目的地落地。
程沉透露，目前飞猪正通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合，合力塑造和推广目的地IP 。 “思路上是通过旅行玩法的创新，扩大目的地在年轻用户中的心智，同时影响B端的货品组织，形成差异化。 ”
“飞猪奇妙旅行节·大西北”是一场与合作伙伴的共创样本，也是一个新的开始。
在宁夏回族自治区文化和旅游厅的支持下，音乐节之外，飞猪与洛客、仰望星空等合作伙伴，一起打造宁夏“星星故乡”数字文旅项目。
“宁夏差异化旅游资源很多，打开市场流量是关键。飞猪既有打造目的地的成功经验、又有流量加持，我们希望可以联动阿里巴巴的生态资源一起参与，做多端触达，把流量带到宁夏来，共同打造宁夏的文旅产业。 ”洛客宁夏创新设计中心总经理滕飞说。
此外，大漠赫兹音乐节野奢露营合作伙伴游侠客、房车合作伙伴一嗨租车等也看中了飞猪。 “25至39岁是游侠客的核心用户群，与飞猪平台的年轻消费群一致。伴随着大西北等目的地IP的迅速崛起，未来的合作会有更大空间。 ”游侠客副总经理席远明说。
基于阿里巴巴的生态和开放机制，以及飞猪多年来在打造目的地IP的合作与沉淀，可以想象，未来飞猪将有机会更深入地走到文旅产业多端重构过程中，将更多“奇妙”创新体验带给消费者。
编辑王诗琪