海飞丝|国产洗发水的最后阵地,被五大外资巨头夹击,前十品牌仅占一席


海飞丝|国产洗发水的最后阵地,被五大外资巨头夹击,前十品牌仅占一席
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海飞丝|国产洗发水的最后阵地,被五大外资巨头夹击,前十品牌仅占一席
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回头一看 , 国产洗发水已经只剩最后一块阵地 。

根据艾媒咨询发布的2020中国电商平台洗发水品牌排行Top10 , 只有一个国产洗发水品牌勉强入围 。
说来惭愧 , 中国有2000多个洗发水生产厂商 , 4000多个洗发水品牌 , 却只能把市场拱手让给外资 。
统计数据显示 , 光是宝洁(美国)、联合利华(荷兰&英国)两家旗下的洗发水品牌 , 就占了中国市场近70%的份额 。
看看艾媒咨询的电商10大品牌 , 我们所熟悉的海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷都是宝洁的 , 清扬、多芬是联合利华的 , 吕是韩国的 , 施华蔻是德国的 , 资生堂是日本的 。

只有阿道夫是国产 , 凭着其“模糊”的身份 , 在五大外资巨头的夹击下 , 勉强占据了一个前十的席位 。
为什么说它身份模糊 , 光看名字也不像一个本土品牌 , 而且阿道夫的洗发水瓶身上除了“阿道夫”这三个字是中文 , 其它的几乎都是英文 。
从网上资料来看 , 阿道夫取自一个西班牙调香师“阿道夫·马丁斯·甘宁” , 这让这个品牌从诞生时起 , 就带着一股“欧洲香味” , 广告也都是欧美风 。

就像名创优品、元気森林 , 都给人以日货的感觉 , 但却是地道的国产 。
阿道夫也是如此 , 广州阿道夫个人护理用品公司创始人是一个叫陈殿松的中国人 , 同时 , 陈殿松个人也是“阿道夫”这个商标的所有者 。
还有网友以为这是一个德国品牌 , 实际上 , 这是最不可能的 , 希特勒的全名就叫“阿道夫·希特勒” , 德国人对这三个字应该没什么好感 。
公开资料显示 , 阿道夫创立于2013年 , 只用了短短几年的时间 , 就在线上快速爆发 , 打破了外资品牌包揽前十的局面 。
根据欧特欧公司的调研数据 , 阿道夫线上的全年销售额已经突破15亿 , 甚至超过了海飞丝、潘婷 , 成为排名第一的线上品牌 , 也是名副其实的国货头牌 。

实际上 , 自从1988年广州宝洁成立以来 , 外资洗发水品牌就逐渐成了主流 , 1989年飘柔进入中国 , 1991年海飞丝进入中国 , 1997年沙宣进入中国 。
宝洁一家就曾独占中国50%的市场份额 。
当然 , 国货也不是没有反击过 , 在本世纪初 , 国产洗发水也曾经风光过一段时间 , 当年在电视荧屏上活跃的洗发水品牌几乎都出自本土 。
比如让我们至今还记忆犹新的“蒂花之秀 , 青春好朋友” , “爱生活 , 爱拉芳” , “好迪真好” , 还有霸王、百年润发、奥妮、舒蕾、蜂花等 。
在一众国货的崛起之下 , 保洁的市场份额曾一度被拉到30%以下 , 但遗憾的是这样的景象只是昙花一现 , 国货很快又退出了主流市场 。
曾有业内人士评价国产洗发水失败的原因 , 归结为两点 , 一是家族企业的管理模式太落后 , 二是营销短视“赚快钱” , 我们缺乏一心一意的持久战精神 。

其实 , 家族企业并没什么毛病 , “赚快钱”的短视劣根性 , 才是中国商人的通病 , 所以 , 我们很多品牌都最终沦为一时的烟火 。
而阿道夫的阵地能够守多久呢 , 陈殿松创办企业时的初衷是“爱的味道 , 一辈子忘不了” , 他希望以此纪念逝去的外国好友 , 也让这个味道永远传承 。
但实际上 , 阿道夫也是在近年的IP营销下才走出来的一个年轻品牌 , 不管产品如何 , 与宝洁、联合利华等相比 , 不过才刚刚上路 。
【海飞丝|国产洗发水的最后阵地,被五大外资巨头夹击,前十品牌仅占一席】