韭菜花音乐|游戏界唯一的神，任天堂任天堂/游戏机/超级马力欧兄弟数英DIGI

任天堂/游戏机/超级马力欧兄弟

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数英DIGITALING时间：2020-09-1901:13|阅读:158

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“你们的童年，都是我给的！”——任天堂。
文章来源：数英DIGITALING
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作者：张木楠
编辑：捌条
“在我的名片上，我是任天堂的社长；在我的脑海里，我是一名游戏开发者；而在我内心深处，我是一名玩家。 ——任天堂前社长岩田聪（1959-2015）无论屏幕前的你是几零后生人，接下来的这句话你不得不认。 “你们的童年，都是我给的！”——任天堂。作为一家游戏公司，任天堂不仅是全世界所有游戏玩家心中的神，更是一家不止靠游戏影响了整个世界的公司，甚至还享有“东半球最强法务部”的称号。从各个角度来看，任天堂都是独一无二的。那么“老任” ，是如何走上王座的呢？
01
任天堂：我只做好玩的产品
1、什么是游戏？我只是个花札大厂
可能很多人都不知道，任天堂最初就不是个游戏公司。而是做花札（日本特色纸牌）和扑克牌的，是不是还挺意外的？这种反差带来的冲击感丝毫不亚于你跟我说旺旺还有房地产和医院。

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任天堂花札
1889年，山内防治郎创建了“山内任天堂” ，也就是任天堂的前身，专门制作花札。并且在他和女婿山内积良两代人的努力下，任天堂在日本纸牌市场也算是个有头有脸的品牌。

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早期任天堂产品海报
不过在年仅21岁的山内溥接手任天堂时，因为纸牌市场饱和，这家公司连维持生计都难了。而这位兄弟则是以让所有族人退出任天堂的条件，接管了当时快要倒闭了的任天堂。虽然山内溥的狂妄自大让他堪称“暴君” ，但在接手任天堂五十年中，他为任天堂的“成神之路”打下了地基，这一切都源于他对于市场的思考：一定要做有趣的东西。 “我们的业务最基本一点，就是把前所未有的东西带给世界。 ——山内溥山内溥（1927-2013）

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2、游戏机的快乐，花札替代不了
1969年，山内溥承包了一个仓库，成立游戏部，虽然不知道具体要做什么，但是好玩儿就对了，任天堂的命运也从此开始改变。他挖掘出了员工横井军平在玩具上的创造力，并以横井军平的第一款玩具“超级怪手”为开始，把做花札的任天堂，变成了做玩具的任天堂。并在之后让横井军平与另外两位大师上村雅之（后开发出FC、游戏手柄L、R键等）、竹田玄洋（后开发3D摇杆及大部分任天堂主机）担任制作核心团队，称为任天堂“硬件三杰” 。

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“超级怪手”宣传海报

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左起：横井军平、竹田玄洋、上村雅之
随后，山内溥发现了电子游戏市场的潜力，终于找到了心中“最好玩的东西” ，开始为其他厂商代工游戏机，与此同时开始研究这种精致的小东西怎么做出花儿来。于是我们就看到了任天堂的第一款游戏产品“Game&Watch” ，不过当时在国内，我们接触到的一般都是山寨版，也足以见到“Game&Watch”的成功。

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Game&Watch ， 1980年
在经历了第一波成功之后，山内溥又发现了电子游戏市场的另一个问题：太贵了，小孩子根本买不起，而电子游戏的目标群体又是小孩子。所以山内溥树立了新的目标：做出不仅别的厂商学不来，并且还得便宜到小朋友都能买的游戏机。于是在1983年，任天堂推出了影响电子游戏历史的伟大产品，由上村雅之设计制作的家用主机——FamilyComputer（FC红白机）。