九哥嗑|击败两大外资企业！夺回几十亿市场，国产牙膏成功晋升“一哥”

作为一个人口大国，中国拥有着巨大的消费市场，同时这也吸引着全世界各大企业的目光。各大外资企业不仅在中国投资建厂，更是纷纷将国外产品打入中国市场。据悉，早在上世纪九十年代中国市场内就不断涌入国外的品牌，甚至因为在中国市场的时间久远，很多外国品牌都慢慢的本土化变成了“伪国产”品牌，瞒过了不少消费者。

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这一“伪国产”现象在中国的牙膏产品行业就体现的非常明显。提起牙膏，人们首先想到的就是佳洁士、高露洁、中华、云南白药和黑人等品牌。
但仔细研究牙膏品牌之后令人惊讶的情况：像佳洁士和高露洁这种知名品牌却都是来自美国企业旗下的产品；中华这个一听就是国产品牌的牙膏，却在此前因为经营不善被英荷合并公司联合利华收购，成为国外品牌；反而取名为黑人，有点外国品牌“味道”的牙膏品牌，却有着90多年悠久历史的国产品牌；最后就是云南白药这个牙膏品牌，虽年轻但却创造了奇迹。

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长期被外国品牌占领的中国牙膏市场
以佳洁士和高露洁为主的外国品牌曾一度占领着中国牙膏市场绝大多数市场份额。不管是佳洁士还是高露洁都是美国老牌企业旗下的品牌，进入中国市场的时间也比较早，很快在中国市场占领了一席之地。

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除此之外在全球市场的份额不容小觑，据调查数据显示， 2019年高露洁的销售量就占据全球超过41%的市场份额。在这两大外资企业的压迫下，国产品牌并不好做，直到云南白药的出现，改变了这一局面。
云南白药牙膏晋升为“一位”
不同于其他老牌牙膏品牌，云南白药牙膏研制于2004年，是云南白药集团旗下产品之一。在当时中国牙膏市场已经被两大外资牙膏巨头占领之时，云南白药牙膏通过产品定位的不同，成功打下了属于自己的市场，并在2019年成功超越两大外资巨头，成为中国销量第一的国产品牌。

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据调查数据显示， 2016年至2018年云南白药（不仅是云南白药牙膏）的净利润分别为29亿元、31亿元和33亿元，在2018年时云南白药牙膏所占据的市场份额就排在了第二位。终于在去年云南白药牙膏以占领20%的市场份额成绩登上了第一位的宝座。
【九哥嗑|击败两大外资企业！夺回几十亿市场，国产牙膏成功晋升“一哥”】此外，另一个国产品牌黑人牙膏也取得了相应的好成绩。在中国牙膏行业市场上，国产品牌终于扳回一局，在自己的国家里“扬眉吐气”了。
云南白药牙膏独特的产品定位
作为一个年轻的品牌，云南白药牙膏能够取得如此大的成就，离不开它对中国消费者的仔细调查了解。
在国外品牌牙膏注重防蛀、美白、清洁等传统作用，云南白药集团通过调查发现，由于东西方饮食和口腔观念差异，目前市面上的牙膏已经不能满足中国民众日趋多样和复杂的口腔环境。

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根据具体调查数据显示，当时中国民众的刷牙率有85.65% ，但达到口腔卫生良好指标的成人只有0.22% ，牙周病的患病率达到99.4% ，牙龈出血、牙龈肿痛和口腔溃疡等症状更是成为中国老百姓的口腔常发病。
云南白药集团抓住了消费者的痛点，决定“对症下药”研发了各种缓解口腔问题的云南白药药膏，很快便取得了巨大的成功。