大时代资讯|美国家电巨头节节败退，或将退出中国市场？年亏损达3亿文丨易萧审丨易桉近日

文丨易萧审丨易桉
近日，有国内媒体报道称，在中国市场经营了26年的惠而浦， 2019年巨亏3亿，或将在今年出售其中国市场业务。
说到惠而浦，很多小伙伴是不是眼前一懵，觉得不熟悉，但实际上惠而浦是美国的家电龙头，在国际上也是最大的电器制造商之一，创立于1911年，名副其实的‘百年老店’ 。它旗下有惠而浦、美泰克等品牌，立足于全球化发展，在世界170多个国家和地区均有生产和销售，这么大的惠而浦，来中国26年，何至于亏损到要全面撤退呢？

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频频收购
惠而浦作为一个百年辉煌的老企业，发明第一台洗衣机，第一台对开门冰箱， 20世纪初还曾是白色家电全球第一，但在中国市场，这个金字招牌似乎不起作用了。
惠而浦是1994年来到中国市场的，当时，海尔已经小有规模，更多如双喜等老牌国产品牌还是消费者的心头好，惠而浦一来，收购了北京雪花、上海水仙等，但品牌运作全部以失败告终。

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2014年惠而浦收购了在合肥的三洋，这是一家中日合资的家电企业，收购后，企业更名为“惠而浦中国” ，但仍以三洋的品牌在销售，企图利用三洋的知名度，整合其在国内的资源，做到中国白电第一品牌。
2015年在达到最高营收66亿后，往后每年的营收持续的下滑，到了2019年，出现了3亿元的亏损，在这样的情况下，想来惠而浦公司决定终止其在中国大陆的业务，也是最好的选择了。

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亏损存在必然性
惠而浦出现亏损，最直接和主要的原因是“三洋”品牌的到期， “三洋”的使用权限是到2019年10月，此后需要用惠而浦品牌进行销售，但尴尬就在此处。
因惠而浦品牌在中国市场还未建立知名度，并且此前因为质量召回问题已经信誉受损，其旗下荣事达等品牌属于二流品牌，因此这次品牌切换，直接导致其销售收入下滑，继而业绩亏损。

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但更深层次的原因是，惠而浦没有跟上我国消费升级的浪潮，惠而浦成立之初，主打的是低廉路线，生产和销售中低档产品，但我们从本土家电的发展格局来看，不管美的还是格力，从21世纪初就在抢占高端的消费市场。
惠而浦沉迷价格战，仅2004-2019年就发生了十余起大型质量或售后问题，安全事故频发，品质的缺陷，让其恰恰失去了最佳发展时机。
随着我国的消费者越来越理性，不再迷信外资品牌，许多国产品牌用过硬的质量收获了一大批忠实粉丝。任何产品，只有安心做好质量，迎合市场，才能赢得消费者的信赖，最终成为赢家。
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