星链|从步步高、读书郎和优学天下说起中国教育智能硬件30年激荡风云录( 四 ) 卫星|伊隆·马斯克|重器

优学派并不是一个新品牌，而是脱胎于诺亚舟。
2011年4月，诺亚舟宣布以1亿元出售传统电子教育产品业务，收购人正是唐本国，后者此时已从诺亚舟董事会辞职。半年后，唐本国成立了优学天下，核心员工多为诺亚舟的老班底;诺亚舟转而专注学前教育，从电子制造业转型为教育培训机构。
诺亚舟向创始人出售学习机业务，有2010年后智能手机开始在全球普及的大历史背景。随着苹果和安卓生态的确立，各市各类的APP不断上架，其中不乏有很多学习软件，直接替代了学习机，学习机的销量就明显下滑。
没有衰退的行业，只有不努力的企业。
2013年底，国外某统计机构给出一组数据也让外界进一步看到了学生平板电脑的发展潜力：苹果iPad占据了美国90%的教育平板市场份额，这个数据不仅让苹果CEO库克意外，也让广大商家嗅到商机，纷纷跑步入场该赛道。
在接下来的的岁月里，学生平板电脑市场取代了点读机市场，实现了井喷。据IDC发布数据显示， 2019年中国学生平板市场的出货量约410万台，估算在2020年接近440万台， 2021年将会达到470万台， 2017-2021年期间的年复合增速为6.16% 。
复刻了点读机市场10年战役的格局，学生平板电脑市场依然是传统三强“三足鼎立”之局。 2020年第三季度，步步高、读书郎、优学派三强占据68.2%的份额，而小霸王、快易典则分别位列于第四、第五，市场份额为6.1%、4.7% 。五强合计占领了市场近80%的份额。
秦曙光对此成绩显然较为满意。 2018年5月底，他参加了读书郎的十九周年庆典，穿着红衣，牛仔裤，一头黑发，笑容满面，与员工各种互动，童心未泯。在CNPP数据研究发出的2018学习机十大品牌排行榜中，读书郎稳居前三甲。
但这已与诺亚舟无关了。
2014年8月1日，也就是将制造业务卖给唐本国3年之后，诺亚舟黯然宣布，接受天虹教育的方案，从纽交所私有化退市。诺亚舟私有化的价格是2.85美元私有化，而其IPO时的发行价为14美元，时移世异，令人唏嘘不已。
在前所未有的时代挑战面前，周至元的文曲星一直在尝试紧跟移动互联时代的新兴领域，推出过平板电脑、点读笔、智能通话手表等一系列产品，虽然从未放弃努力，但是产品却泯然于市场。
金志江则习惯“慢市场一步” ，他会盯着市场，直到市场需求起来，供应链、技术、成本都成熟了，才会开始大规模投入。对复读机、学习机是如此，对后来的平板电脑、“小天才”电话手表亦如是。
实际上，在耕耘儿童消费电子产品领域二十多年的时间里，步步高已经总结出了一套“万能打法”：优秀的产品加上大量的广告营销，再辅以强势的线下渠道，快速占领市场份额，并最终成功建立品牌壁垒。
这一时期，读书郎开始向软件和互联网方向延展，补全硬件的短板。 2017年7月，读书郎对公司名称进行了更改，由“读书郎电子有限公司”更名为“读书郎教育科技有限公司” ，尝试软件+硬件结合的方式推进教育硬件的智能化。同年，读书郎组建教育智能研究院，尝试进军教学一体化系统解决方案“智慧课堂” 。
不久之后，字节跳动、腾讯、阿里、作业帮、猿辅导、网易有道、科大讯飞等企业也开始跋涉进入教育智能硬件这一产业赛道上。
“双减”落地后的智能教育硬件新赛道(2020年-现在)
7月29日晚， 1亿人在看演艺界不老男神刘德华直播;同时也有很多人在看手机界硬核男神余承东的直播。
余承东这场直播的主题叫“万象新生” ，这不仅是华为旗舰新品P50的发布会，也是其首款儿童教育硬件产品——华为小精灵学习智慧屏的首次亮相，这也是华为首款基于HarmonyOS的学习智慧屏。
在华为之前，字节、BAT、网易等都在围猎教育硬件，并形成鲜明的产品对垒。
以小米、百度、网易等头部公司牵头研发的新型教培硬件普遍指向特定的应用场景，如单词笔、智能手表等。而在智能台灯领域，也即课后作业场景下，字节跳动与腾讯是主要玩家。
事实上， 7月24日的“双减”政策落地，对于K12校外培训企业无异于连根拔起，由此亦使得学生时间分配发生转向，即从过去在教培机构转到校内或家庭中，这就使得学校和家庭中涌现出对家庭教育场景产品的强大需求——“双减”政策间接引爆了智能教育硬件这一行业。
网易有道用一年多的时间证明，教育硬件可以成为在线教育企业的营收支柱。 2021年Q1网易有道通过以有道词典笔为代表的教育产品，实现了2.02亿元的营收，在13.4亿的总营收中占比15% ，同比增长279.8% ，正在取代广告成为有道的第二增长曲线。

星链|从步步高、读书郎和优学天下说起 中国教育智能硬件30年激荡风云录( 四 )

星链|从步步高、读书郎和优学天下说起中国教育智能硬件30年激荡风云录( 四 )