美津浓|明明是顶级跑鞋巨头，技术超阿迪耐克，却在中国混得不如山寨运动|跑鞋|高尔夫球

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日北京消费者协会对各大运动品牌的吸湿速干衣进行了效果检验，检测效果显示美津浓男款的速干衣吸水率与其他品牌相比非常差，根据网页的描述，严重夸大了效果。可能大家都已经不知道美津浓这个品牌了，但实际上这个有点像山寨的品牌，却是日本著名的运动巨头，那么为什么会在中国混得如此之惨呢？今天我们就来聊聊原因。
美津浓
这个品牌其实是在1906年创立在日本的运动品牌，相比于各大品牌都以运动鞋起家，美津浓刚开始做的却是高尔夫球具。公司领导人是一个非常严格的完美主义者，就高尔夫球具的创意、研发到销售，这一过程就花了整整10年。 1931年美津浓才正式开始销售高尔夫球具，由于之前准备工作做的相当充分，产品迅速在市场上掀起了潮流，消费者们非常愿意为此买单。没过4年，美津浓已经成为世界上最大的高尔夫用品供应商了。
在高尔夫球具方面发展的差不多之后，美津浓才开始正式规划跑鞋领域。同样这次美津浓也用了相当长的时间，将精细的工匠艺术发挥到了极致，在乒乓球鞋、羽毛球鞋等种类上也做的特别好，不少内行人都表示美津浓的跑鞋至今都无人能够超越，大型赛事上随时可见，运动员穿的都是他们家的球鞋，足以见得美津浓的产品有多么受欢迎。
独特技术
美津浓的球鞋至今都深受运动迷的追捧，很大的原因是独创的wave减震技术，相比于大家都选择使用材料进行减震，美津浓的这个技术用的是结构减震，在运动鞋的中底和前底之间插入了波浪状的独特插片，在完成机械支撑的同时，加强了减震的性能，而且根据不同的需求，把WAVE的形状和位置都做了不同的调整，分别有平行、扇形、闪电型和无限4种不同的技术。
平行的wave将整个底部的受力分散的非常平均，能够在保持整体稳定的情况下，将冲击力平均分散到每一个结构上，很适合跑步和综训。扇形的wave在鞋子的内侧加了固定的波浪片，增强了整个鞋子的稳定性，抑制了脚的内翻，非常适合长跑和内翻脚的运动者。闪电的wave是将平行的波浪片进行了Z字的改版，更适合篮球等横向运动。多样的wave满足了各种类型的运动者的需求，也在专业领域崭露头角。
落寞原因
过于注重研发投入的美津浓，把重点都放在了产品身上，致使产品的价值属性随之提升，但外观并没有得到很好的注重，这也在一定程度上影响了美津浓的销量。而且美津浓将重点放在了运动竞技方面，也不太关注时尚的潮流，只觉得将自己的产品做到最佳就好了，销售渠道也比较单一，进入中国是因为在上海找了一家官方的代工厂，就随着其的渠道开始扩展门店了。