腿长168|未来发展空间几何？，功效护肤掀起热潮新需求新营销新供给

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【腿长168|未来发展空间几何？，功效护肤掀起热潮】新需求新营销新供给，驱动功效护肤占领风口
美妆人群年轻化、高知化、消费力提升，因此对产品本身的功能性以及安全性诉求更加强烈。内容营销盛行，消除了品牌商和消费者之间的信息屏障，品牌商千篇一律夸大功能的洗脑手法已经落伍，具备专业知识的KOL科普式营销助力品牌传播。产品端升级，功效更加契合美妆人群的抗衰老、美白、维稳等高阶需求，注重有效成分的添加。

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功效护肤潮流将成为长期趋势，具备产品强创新力、功能高度差异化、高效营销的品牌有望胜出。功效护肤兴起的本质是消费者日趋成熟，消费行为回归产品功能本身的一种体现。

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因此，美妆人群对功效护肤的诉求不会是昙花一现，而是长期趋势。从品牌商的角度看，在消费诉求升级的趋势下，众多新品牌、新产品、新成份的兴起对原有品牌会带来冲击，竞争加剧，倒逼原有品牌商在功能开发上加速创新迭代，同时加速供应链整合，提高新品开发供货能力。

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