蒛一联合多家纺织机构发布2020秋冬保暖内衣趋势( 三 )

蒛一联合多家纺织机构发布2020秋冬保暖内衣趋势
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优衣库“HEATTECH”X Alexander Wang
今年蒛一推出的Warm+抗菌薄暖衣也响应了这一趋势,采用日本三菱化学美雅碧纤维,实现表层上隔绝冷气、中层蓄热锁温、底层上热量回流,其独特的结构特性,在人体产生温度后,可以锁住温度,做到37°C恒温自发热。

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美雅碧纤维保温原理
根据艾媒咨询发布《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示,消费者对自身内衣的品质要求越来越高。其中,内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。
作为大面积贴身衣物,质量较差的保暖内衣,厚重不透气,与皮肤接触会产生静电,导致干燥脱皮等问题,直接影响穿着体验。优衣库、蒛一等品牌推出的新型保暖内衣,通过纤维混纺升级面料,带来穿着舒适度提升,兼顾保暖性和透气性,贴身无束缚感,不起球,抗静电。
趋势四:年轻消费者向“面料党”进阶,好穿不贵才是硬道理
随着美妆领域“成分党”崛起,什么值得买、小红书等网站和测评达人的流行,年轻的保暖内衣消费者正从价格导向、品牌导向,向理性的“面料党”进阶。消费者购买保暖内衣前,倾向于先看测评,从纤维材质了解一款内衣面料的保暖性。热门保暖内衣测评视频中,多次提及“美雅碧”、“德绒”等纤维专业术语,详细介绍面料含有的纤维比例,以及是否采用“四针六线”等工艺。

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根据中润瑞和发布的《贴身衣物行业7 月主流电商平台数据分析》,天猫7月保暖衣成交额TOP10品牌中,新锐品牌“蒛一”位列第二,超越恒源祥、猫人等知名老牌,仅次于南极人。以蒛一为代表的新锐品牌,瞄准95后新生代年轻消费群体,凭借“好穿不贵”的高性价比,以及“多种纤维混纺,突出功能性”的面料创新,受到年轻消费者的喜爱。消费者开始回归理性消费,进阶“面料党”,体感体验的选择大于营销的诱惑。
趋势五:内衣消费呈南北差异:精致款素色VS偏大码亮色
保暖内衣作为季节性产品,其市场有一定的区域差异性。根据天猫销售数据显示,购买保暖内衣成交额最高的三个地区,分别是江苏、浙江和上海,购买者中有65%是女性。
对于内衣颜色,性格豪迈的北方人倾向暖色调,特别是东北地区,对暖色调内衣的需求较大,其中以红色内衣销售量最大。黑色能给人带来更多的神秘感和吸取更多的热量,也受到了普遍的欢迎。
在南方,冬天较暖和。南方人倾向于素雅色的内衣,以裸色为最,黑色、粉色、白色,黄色次之。相较于大红和亮色,南方人更倾向于精致、轻薄款素色。
对于内衣的码数,北方人体形偏大,对尺码的要求比南方要大得多。保暖内衣一般从L码到XXXL码。保暖内衣在南方尺码需求量相对较少,一般从S码到L码。