RNG|八年之际品牌焕新，LPL迈入新阶段 jdg战队|手机游戏|lpl|电竞新闻

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在9月2日举行的英雄联盟职业联赛LPL夏季赛总决赛中，跟选手们操作一样让人眼前一亮的，是LPL的新配色。老观众们可以明显感觉到， LPL赛事转播的美术风格跟原来不一样了。
事实上，美术风格的转变，只是LPL在新阶段诸多变化之一。就在夏季总决赛开打同一天， LPL正式宣布对品牌进行全面焕新，将会从视觉元素、直转播包装到线下物料更新等方面，对这个已经开展了8年的电竞赛事进行一次大改造。
作为国内目前最顶尖的电竞赛事， LPL已走过三个重要的发展阶段，此次一系列品牌焕新的动作，正式吹响了其迈入新时代的号角。这次改变不仅进一步提升了观众们的观赛体验，也强化了LPL的赛区人格和品牌人格，更重要的是，在印证LPL赛事自身的成长同时，再一次在电竞赛事和品牌运营层面，树立了新的标杆。
1. 视觉元素+品牌元素升级：国风主打，赛区人格再定义
总的来说，新视觉的颜色在保留了代表LPL的红蓝两色的基础之上，融合水墨风的笔触设计，做到了传统和创新的结合。
事实上，此次升级并非LPL首次在视觉元素当中融入国风元素。今年6月端午期间， LPL就曾经举办过“国风日”主题周末。那次活动中， LPL与国内汉服品牌“华裳九州”合作，共同设计了17套融入了LPL 17家俱乐部主题色调的汉服。除此之外，活动还邀请了B站UP主墨韵，用古筝演奏了英雄联盟全球总决赛主题曲《Legends Never Die》。
论内核，电子竞技与传统体育一样，拥有同样的体育魅力和竞技精神，拼搏、无畏的体育精神并存在电竞选手和职业体育选手身上。这也是电竞项目风靡全球的主要原因之一。
另一方面，由于电竞天生具备互联网基因，它的传播和发展要更迅猛，也更全球化，这都使其在早期形成了独特的不局限于自身所在地的受众文化。然而随着电竞在各区域的体育化和职业化发展，赛事之间开始意识到，无论是对所在地还是全球观众，都需要逐步塑造自身品牌的特色和差异点，同时，也是在赛事推广中为喜好各异的观众们找到一份能共享的身份认同感。
在这次LPL的视觉元素升级中，电竞赛事元素承载了观众们“电竞人”这个身份标识，国风元素则回归到了他们作为一名“中国人”、“中国赛事”的身份认同感之上。
如果说国风视觉元素的焕新为带来的是“中国电竞人”这一新身份标识的话，那么此次LPL公布的新五大品牌元素以Slogan ，强调的则是“LPL观众”这一更为垂直的身份。
从字面意义来看，新五大元素分别是代表了策略性和沟通的Flow（雄图）；代表了少数对战多数、无畏竞技精神的Frenzy（骁勇）；代表对线压制、单线发育和创造优势能力的Focus（鏖战）；代表着精彩团战的Explode（爆破）；以及代表了选手们调整，成长和适配能力的Regenerate（蜕变）。
从设计角度来看，这五种元素的配色融入了中国传统文化中的五行八卦，从中提炼出金、木、水、火、土五种元素的特征。并以这五种元素的特有属性，与LPL比赛中5中不同的战况一一对应。
从观众角度来看，定义一个赛区的除了战绩之外，还有该赛区的风格与文化。韩国赛区在世界赛中严丝合缝、精确到秒的运营能力定义了“LCK式运营”；欧洲选手赛场上下的诙谐幽默，也为观众们提供了“LEC式整活儿” 。而中国赛区血腥度拉满、靠团战取胜的作战方式，则创造了“LPL式团战” 。
在分秒必争、牵一发而动全身的MOBA类电竞赛事中，靠不间断的团战以取得胜利无疑是精彩的。但事实上， LPL在世界赛场上已经贡献了无数个这样精彩的名场面，这种以战养战的比赛方式也为LPL拿回了两座世界冠军奖杯。
针对这种令人血脉喷张的比赛风格，LPL提出了新品牌Slogan也就好理解了——CRAZY IS OUR GAME/无畏竞巅峰——以此来为整个赛区的文化定下基调。 LPL的“无畏”既体现在选手们赛场上敢打、敢开、敢背锅的比赛风格上，也体现在他们在赛场下赛训中永不言弃的精神当中。
事实上，无论是“CRAZY”还是“无畏” ，这些评价都是LPL赛区日积月累出来的宝贵“人格资产” 。而这次LPL品牌焕新行动中的五大新品牌元素、新Slogan ，在为LPL观众这一身份提供了官方背书的同时，也为赛区的人格资产赋予了更明确的含义。