最美的时光|为封锁科技出海打出的千般套路,从借政治博弈东风到滥用支配地位


十几年前 , C2C(CopyToChina)被第一互联网创业者们奉为圭臬 。 从门户网站到即时通讯 , 从团购到社交 , 几乎绝大多数本土互联网产品都能从美国市场找到它们的影子 。
在”微创新”的外衣之下 , 没有人觉得有什么不对 。 但从最近几年开始 , 变化早已不能用微妙来形容 。 一方面 , 不只C2C难以奏效 , “根正苗红”的海外产品屡屡败走中国市场;另一方面 , 不只海外产品纷纷“致敬” , 国内产品更拥有了在海外市场纵横 , 甚至遭遇封锁的待遇 。
庞大市场打磨出的创新能力与嗅觉 , 逐渐开始被美国同行们所忌惮 。
一直处于风口浪尖上的TikTok便是一个例子 。 外媒在前不久曝出 , 扎克伯格早在2019年10月就开始了行动——直指TikTok不像Facebook一样致力于维护言论自由 , 对美国的价值观与科技霸权构成风险 , 这直接导致了美国政府如今对TikTok发起的种种制裁 。
高速发展中的中国科技公司 , 正面临愈加严峻的出海形势 。
Facebook打压TikTok——借政治博弈的东风事实上 , TikTok如今面临的危机与Facebook有着直接关系 。 短短3年 , TikTok就成为了全球下载量最高的短视频app , 仅今年上半年 , 下载量就高达6.26亿 , 海外月活用户超8亿 。
这对于扎根社交的扎克伯格这显然是无法忍受的 。 起初 , 其试图通过产品层面进行正面竞争 。
先是2018年11月 , Facebook推出了一款“致敬TikTok”的Lasso , 最终以不足60万次下载草草收场;而后又于2019年11月在Instagram内上线了短视频功能Reels收获一堆负面评价 。
扎克伯格本不至于如此焦虑 , 奈何自家高地已然岌岌可危 。
早年 , 扎克伯格曾努力亲近着中国:不仅积极接触相关部门官员 , 更先后在清华大学中文演讲 , 在天安门晨跑 , 在春节用中文拜年、包饺子 , 维持着自己“中国女婿”的人设 。 但其不仅没能走捷径进入中国市场 , 反而因剑桥分析的隐私泄露丑闻 , 逐渐失去了西方的信任 。
在美东时间7月28日 , 美国国会举行的“反垄断”听证会上 , 面对“是否认为中国政府窃取美国技术”的问题 , 苹果、Alphabet以及亚马逊CEO都表示“没有证据表明中国涉及相关问题” , 只有有扎克伯格表示:“这是毫无疑问的” 。 一时间 , 国内舆论哗然 。
换言之 , 在“两头不讨好”的扎克伯格眼里 , TikTok像是“救命稻草”:一方面借以逃脱西方对其隐私问题的责难 , 转移矛盾;另一方面 , 希望借此成为众多TikTok用户的“接盘侠” 。
抛开政治不谈本质是创新竞争已失败 , 美国科技公司不得不诉诸于非市场手段 。
一方面 , Facebook本身创新能力不足 , 产品层面颓势明显;
数据显示 , 从2016年以来 , 每月使用Facebook的青少年已经从总数的60%降到仅36%;2019年TikTok新增用户量高达5亿 , 是其主打年轻用户的Intagram总用户量的一半 。
为此 , Facebook没少挖人 。 为打击TikTok , Facebook为不少网红开出数十万美金只为“跳槽” 。 更别提从几年前的从小米挖HugoBarra负责虚拟现实产品 , 从微信团队挖产品经理做Messenger , 一直不断地从中国顶级互联网公司吸取成功经验 。