营销策划人|品牌广告的基本常识就是重复再重复打造品牌战略级公关产品广告投放的本质是超记忆重复：品牌广告的基本常识就是重复再重复级

_本文原题为：品牌广告的基本常识就是重复再重复
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欧赛斯·挚识会超级品牌课堂
大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂。今天跟大家分享的主题内容是“品牌战略级公关产品和广告投放的本质” 。
打造品牌战略级公关产品我们要把公关当做战略级的产品来打造，我们都知道战略的本质是占据顾客的心智，所以我们希望凭借成功的公关事件，来引起社会的关注。但是成功的公关，可以或者说可能会凭借创意成为一次家喻户晓的事件，让大家记住。但往往这种事件是容易被时间所冲淡的。可能过了半年甚至一年，甚至当有其他更为轰动的事件出来的时候，这次事件就会慢慢的在人们的记忆中淡化。但产品级的公关，是持续不断的输出价值，被大家记住。因为通过不断的重复、再重复，所以把公关当成为社会服务产品，服务于顾客，服务于社会。有点像奥运会体育精神，通过体育盛事，连接了全人类。
当有了为公众服务，为人类服务的价值之后，那么就有了持续存在的价值和理由。最好是能够让这次公关产品成为行业的代言人、占领行业的制高点、输出标准、成为行业的首席知识官。这样的话，这个事件的公关产品，就有可能像奥运会那样，成为所有人都能够记住的新标准。
广告投放的本质是超记忆重复广告投放的本质是超记忆重复，通过不断的重复来加深记忆，这样的话才能够把语言钉，牢牢地植入到顾客的心智之中。有时候广告投放，就像战场上兵力的投放，有点像打仗。即使是在全局上存在明显的战略弱势，但在战术上也要形成压倒性的战术优势。这个怎么理解？我们可以用以少胜多来理解，就是说虽然在总体的兵力上，落后于竞争对手，但是在战略要点上，一定要比竞争对手多投入10倍的兵力，这样的话才能在关键战略点上取得胜利，拿下一个又一个的战略关键点，最后推动整个战局朝着胜利的一方倾斜，这就是以少胜多内在的精髓。
所以广告在投放上要极度的聚焦，要把子弹集中在一个阵地上，最好是绑定一个媒体、一个频道、一个节目和一个大V ，将所有的兵力，或者说将最关键最重要的兵力，压强到一个针尖般的点上。这个点其实就是目标人群、消费群体所关注的地方。那我们怎么找到这个点，就需要提前洞察目标客户的注意力阵地在哪里，然后把有限的资源集中子弹，只打在消费者关注的地方。
广告投放需要把子弹集中在一个时间，绑定一个特殊的时间，建立消费者关注的仪式感。一旦消费者有了仪式感，就容易在大脑中形成记忆的节奏，就容易触景生情，在很多场景之下，记忆就会被自动触发，然后就会联想起我们的品牌。