欧界科技|结束与苹果实体店11年的PK,界读丨微软宣布永久关闭实体店

欧界报道:
疫情影响使得许多中小企业倒闭 , 大企业的日子也不好过 。 近日 , 在全球拥有100多家实体店的微软 , 决定永久关闭大部分门店 , 转为线上零售 , 但在实体店工作的员工并不会被解雇 。
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微软决定永久闭店也是无奈之举 。 从今年3月底开始 , 其就停止了线下零售店的运营 , 至今仍未开店 。 再加上受电商等线上平台对零售业务的影响 , 线下门店被取代也是板上定钉的事情 。 因此 , 两件事情同时促进了微软闭店的进程 。 未来 , 其将专注于在线商店Microsoft.com , 用户可以通过在线商店获得支持、销售、培训等 。
但微软的市值受到了闭店的冲击 。 美东时间周五 , 其股价下跌2% , 市值蒸发304.08亿美元 , 折合人民币2152亿元 。 不过几百亿美元的蒸发对于微软来说 , 并不是什么大问题 , 毕竟光是微软的云服务业务 , 在疫情的影响下都能赚到133亿美元 , 并实现快速增长 。 而位于中国的微软零售店并未关闭 , 主要因为中国市场的微软店面均为授权专卖店或者3C电器零售商门店 , 并不是直营店 , 因此 , 使用surface的用户 , 也不必担心电脑坏了没地方修理 。
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其实微软关闭线下零售店对其也没有什么影响 。 以苹果公司为例 , 其拥有手机、手表、平板等产品需要用户亲自去体验的产品 , 开设店铺可以直接联系用户与企业 。 而微软只有电脑可以直接上手体验 , 软件则没有体验的必要 , 但笔记本的价格又十分昂贵 , 使得市场非常狭小 , 开设零售店自然也就没有什么人流量 。
值得一提的是 , 美国不只是微软大面积闭店 , 就连拥有160年历史的梅西百货商店也是如此 。 该公司已经关闭125家门店 , 并且裁掉3900人 , 其第一季度的亏损达到10亿美元 , 市值也从60亿美元缩水至17亿元 , 可见疫情对线下零售商的冲击之大 。
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不过刚刚卸任微软董事长的比尔盖茨对美国的抗疫能力并不满意 , 并公开表示“如今病毒在全球肆虐都是美国的失职!”还说如果美国人民不更严格地约束自己的行为 , 那么在10月和11月 , 新冠病毒将卷土重来 , 感染人数将大增 。 可见微软已经被新冠“折磨” , 比尔盖茨作为一个商人也是看到了疫情真真切切带来的冲击 。
总而言之 , 微软关闭线下零售店不会是第一个企业 , 也不会是最后一个 , 也希望全球疫情早日得到控制 。
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