卡萨帝：与其追逐风口，不如造风口( 二 ) 对于不了解卡萨帝品牌的人

而根据海尔智家2019年报及2020年一季报数据显示，卡萨帝在高端家电市场上实现了增幅30%的成绩。

值得一提的是，与卡萨帝高端家电一同出发的，还有以此为载体，由卡萨帝重新诠释的高端家庭生活新样板。

----卡萨帝：与其追逐风口，不如造风口//----

领跑的人：重新定义品质生活

2020年伊始，新冠疫情的出现，不仅在很长一段时间内改变了人们的生活方式，更为家电行业带来一轮残酷的“洗牌”：今年一季度从年累计增幅情况来看，家电行业整体下滑47.5% ，冰箱市场下滑37.8% ，洗衣机市场下滑41.3% ，空调市场下滑60.8% ，热水器市场下滑48.4% 。

然而，在整体下滑的态势中，高端家电行业却出现了上扬的曲线。以卡萨帝为例， 2020年一季度，在1W+冰箱市场中，卡萨帝份额43%;1W+洗衣机市场中，卡萨帝份额75.7%;1.5W+家用空调市场中，卡萨帝份额43.7% 。

这在很大程度上也反映了高端家电市场的向好前景。

然而，对品牌来说，高端家电市场的门槛却比想象中更高。

以卡萨帝为例， 14年前，卡萨帝就确立了“高端家电”的产品定位，价格，或许就是消费者识别“高端”最为显眼的标签。从卡萨帝用户口碑中可以看到，在早期的评价中， “太贵”是一个高频词汇。不过，卡萨帝始终坚持高端定位，并持续探索产品升级;同时尝试以高端家电，重新构建高端生活。

让价值取代价格，成为未来人们定义高端家电的首要因素。

以洗衣机为例，过去的洗衣场景或许是需要用户将不同面料的衣物分类洗涤，但卡萨帝以融合了空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干7kg四合一洗护方案的融合纤洗护理机，自动识别衣物类型并自动匹配智慧水洗程序。这样一来，一个更加智慧、高端的洗衣场景就出现在用户家庭的阳台上。

而在卡萨帝为用户打造的智慧阳台场景中，还有将“优雅健身”与“智慧洗衣”融为一体的“私家健身房” 。用户在阳台运动使用的衣服，可以通过纤诺洗干组合快速清洗烘干，鞋子也可以放入洗鞋机中清洗、护理。

让高端衣物护理回归家庭生活，还只是卡萨帝描绘的高端家庭生活蓝图的“冰山一角” 。除此之外，能够为用户制定健康食谱的物联网双屏冰箱、能够吹出“定制风”的空调等卡萨帝高端家电产品，也正在改变人们对高端生活的想象。而反映在用户口碑上，从“太贵”变成“小贵” ，最后变成“值得”“物超所值” 。

更重要的是，卡萨帝所领跑的不只是高端家电赛道。

去年以来，物联网正在成为开启世界各行业产业转型升级的钥匙，卡萨帝再次以生态品牌颠覆创牌路径，打造了囊括护理、饮食、住居和娱乐的全场景高端生态解决方案，让高端智慧生态不再仅仅流于概念，而是可触可感可体验的真实生活状态。