产业气象站|多城开抢电商主播！青岛这样做如果要评选2020年最火的销售方式

如果要评选2020年最火的销售方式，直播带货必然是首选。自从2016年直播行业正式进入主流视野，直播电商开始迅速成长，经过四年的发展，在2020年迎来行业爆发。
主播、明星、老板、政府官员，直播间中出现了各种身份的带货主播，而销售的商品下到零食、日用品，上到房子、火箭，简直无所不能卖。直播带货伴随互联网消费时代而生，也推动了消费模式的改变。但不可否认的是，直播带货对经济的影响、税收的贡献越来越明显，尤其在疫情之后，带动经济复苏的作用不可小觑。
一些城市已经敏锐的发现了直播带货的巨大能量和发展潜力，并且将其视为新的产业增长点，迅速出台政策培育和吸引电商主播。 2020年5月26日，青岛市商务局发布了《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，制定了“将青岛打造成中国北方直播电商领先城市”的目标，乘着直播经济的大潮流，迎来消费领域的新变革。

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齐鲁财研社第37期
撰文/王至秦
审校/张慧
电商直播兴起，经济带动作用明显
根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0% 。 2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226% ，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

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【产业气象站|多城开抢电商主播！青岛这样做】在各大消费平台中，使用淘宝直播的消费者占比68.5% ，经常使用淘宝直播的消费者占比46.3% ，淘宝无疑是直播电商平台的王者。 2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，淘宝预计2021年直播带货规模将达5000亿。
另外根据各级统计局公开数据显示， 2020年1-5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5% ，比1-4月提高2.8个百分点。山东省1-5月份，全省实现网络零售额1574.5亿元，其中实物商品零售额1329.2亿元，同比增长3% 。青岛市限上零售业法人企业网络销售额在1-4月份增长17.7% ，比1-3月份加快4.8个百分点。
无论是国家整体，还是地方，无论是整体的线上消费，还是细分的直播领域，电商的规模和市场都在迅速增长。
在这种趋势下，各种内容的直播带货纷纷出现在人们的生活中。青岛市仅在2020年上半年就举办了多场直播活动。

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6月17日，青岛市民营经济局局长、青岛部分企业家、大V主播一起通过“专家讲坛+直播带货+销售名录发布”模式，三小时直播的销售额超过106.7万。青岛老字号企业青食与媒体联合推出的线上直播活动，两小时直播期间600套大礼包销售一空，临时协调加量的200套被瞬间抢完。胶州市农业农村局局长在直播间为胶州企业产品带货，平度街道办主任在两小时内直播卖出油桃超千斤，胶西街道办事处包企业网格员一个小时直播就卖出1500多斤大葱。
除了大企业和政府官员，民间市场直播带货也很兴盛，仅即墨服装市场一处，就活跃着2000多名带货主播。
抢夺电商主播，各地政策不同
一名带货大V ，就能为地方带来巨大的经济效益和流量。在2019年，薇娅通过直播卖出了27亿元的女装。而中国的A股市场上的女装上市公司，同年有一半的年销售额在20亿元左右。一个主播，超越了一半同行业上市公司的销售额。而且薇娅在2019年中，不止卖了女装。