【游戏世界】从“Spark 2022”发布会,看腾讯全球化思路的转变( 二 )


而腾讯的选择是 , 他们开始试着提供资金、市场调研、研发、用研、运营、品牌营销等全方位的支持 , 并如同腾讯游戏国际业务负责人刘铭在接受外媒采访时所说 , 为全球不同的合作团队量身定制合作方案 。 只有这样 , 大家才能建立更加友好和平等的合作关系 , 共同把蛋糕做大 , 实现各自的增长目标 。
这样的例子已有不少 。 之前被腾讯收购的Sharkmob曾在接受采访时表示 , 在EA测试的时候 , 他们面对200万名玩家的评论 , 实在不知道如何调优 , 而这正好是腾讯的强项;而Funcom的《ConanExiles》 , 也曾在腾讯的帮助下引入了新的数据解决方案 , 以更好地了解用户行为 , 提高后续运营效率 。
【游戏世界】从“Spark 2022”发布会,看腾讯全球化思路的转变
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而且为了更好地帮助合作伙伴 , 腾讯还成立了不少组织 , 并愿意更深度地参与到对方团队的工作当中 。 例如获得腾讯投资的《战术小队》开发商Offworld曾表示 , 他们很看重腾讯射击与创新产品部能够给予他们的帮助 。
与此同时 , 腾讯的海外发行能力也在不断提升 。 除了《PUBGMobile》和《龙族幻想》等相对主流赛道的产品能够取得成功 , 像《白夜极光》这种垂直赛道产品也能在日本这样的重点市场取得不错的成绩 。 正如发行负责人陆群伟在TGDC上分享的那样 , 从挖掘产品长板 , 到把握核心二次元用户的属性 , 再到准确地向他们传递内容 , 维护与玩家之间的联系……他们已经形成了一套成熟的方法论 。 甚至如刘铭介绍 , 连海外研发商GrindingGear的《PathofExile》也曾在腾讯的KOL营销合作、PR和社区资源的帮助下 , 在北美市场实现了用户量的新高 。
当然 , 昨天的发布会以及近年来的一系列动作 , 只是腾讯新的全球合作模式的一部分成果 。 在未来 , 想必还有更多团队愿意成为他们的合作伙伴 , 共同推出更加多元的优秀作品 。
结语
在最近几年 , 腾讯高层曾数次公开发声 , 表达他们对全球市场的重视 。 例如在年初接受外媒采访时 , 马晓轶就表示以前自己也许只会花20%的时间研究海外市场 , 把大部分时间和精力都放在国内;而现在 , 他60%的时间都会投入到全球市场 。
从去年底腾讯游戏推出海外品牌LevelInfinite , 到这次腾讯游戏发布会的一系列动作 , 让外界看到了腾讯全球化思路更多的变化 。 在研发方面 , 他们正在汇聚全球团队的力量 , 面向全球玩家生产高品质、跨平台的大作;在发行方面 , 他们正在打破固有的模式 , 为合作伙伴提供更多维度的支持 , 生成定制化的方案 。
【游戏世界】从“Spark 2022”发布会,看腾讯全球化思路的转变】马晓轶曾表示 , 希望用5-8年的时间 , 做出和GTA、《赛博朋克2077》续作在同一水准的产品 , 伴随腾讯全球化进程的飞速发展 , 也许这一天很快就将到来了 。