富日记|市值跌300亿，判断厉害公司的一个标准，微软花4亿美元关闭零售店 6月28日

6月28日，微软在官网发布声明表示，计划永久关闭全球几乎所有微软零售商店。
微软仅留下四个门店。
分别在纽约市(第五大道)、伦敦(牛津广场)、悉尼(Westfield)和雷德蒙德园区。
这些实体店不再以销售为主，而是改成了“微软体验中心” 。
微软关店绝非一个容易做出的决策，因为代价太高了。
这次微软永久关闭实体店将导致约4.5亿美元的税前费用。
4亿多美元还远远不是微软关店的全部代价。
微软的声明发出后，股价大跌2% ，报收196.33美元。
这导致微软的市值蒸发304.08亿美元，折合人民币为2152亿元。

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虽然市值这个东西，总是涨涨跌跌，今天跌了，明天可能又涨了。
但一夜之间少了300多亿美元市值，让微软关闭实体店的代价显得更加高昂。
不过我认为微软关店的决定虽然艰难，但非常正确。
敢于做这种艰难而正确的决定，是优秀公司和优秀管理者的宝贵品质。
【富日记|市值跌300亿，判断厉害公司的一个标准，微软花4亿美元关闭零售店】为什么微软这时候决定关店呢？
表面看是受疫情的影响。
微软的大部分零售商店都设在大型购物中心。
而美国为了防疫并不允许购物中心开门。
这导致这些门店成了只有支出，没有收入的负担。
而从美国的防疫形势来看，短期内很难结束这种局面。
所以这时关店止损无疑是一个正确的决定。
但这只是表象，更真实的原因是微软商业模式上发生的巨大转变。

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长期以来，微软一直都想学苹果，走软硬件结合的模式。
微软的硬件业务，一直没有取得太好的成绩。
2019年底， Windows手机系统正式退出了历史舞台。
微软零售店唯一的吸引力几乎只剩下微软Surface系列。
这时微软的实体店已经成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。
虽然硬件市场不如预期，但微软向云服务的转型大获成功。
根据微软2020财年Q2财报，微软''智慧云业务''（Azure、服务器产品和企业云）总营收119亿美元。
因为云业务的大获成功，近年来微软的市值一直在迅猛增长。
截至2020年6月28日，微软的市值已经达到1.49万亿美元。
这让微软距离全球公司市值最大的公司只有一步之遥。
一边是进退两难，业绩下滑的硬件。
一边是高歌猛进，迅速增长的云业务。
微软如何取舍似乎已经非常简单。
所以微软决定关闭实体店，哪怕短期内付出了不小的代价。

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微软未来的战略，是云计算、移动业务和人工智能，不是零售。
从长期看，把精力聚焦在移动业务和云服务上，肯定更有利于微软未来的发展。
谈到微软关店时，微软企业副总裁大卫·波特（DavidPorter）表示。
“公司的产品组合已经很大程度上演化为数字产品，在线销售不断增长，公司有才华的团队正在不受地理限制的情况下为全球客户提供服务。 ”
这非常值得创业者和老板们学习借鉴。
微软没有方向陷入迷茫时，就学习苹果，走软硬件结合的道路。
当确定了云服务这个正确的方向后，微软又非常果决。
不惜付出高昂代价，及时对硬件和零售止损。
这听起来容易，但对微软这样体量巨大的公司可以说是难比登天。
不管公司还是个人，很多时候都会陷入进退两难的境地。