Tech星球|黄光裕假释出狱还剩几张牌?身在狱中,黄光裕从未离开商战国美失去的12年黄光裕手中还有哪些牌,暗操国美12年( 二 )


另一事件则是 , 黄光裕为国美带上的“紧箍咒” 。 据行业内流出的说法 , 2013年电商大战正酣 , 在狱中的黄光裕给国美一个字策略:“拖”!保持现金流 , 稳住现有局面 。 不惜一切代价阻止京东上市 , 然后等到黄光裕出狱重整山河 。
实际上 , 国美作为传统的家电零售企业 , 早在2002年 , 黄光裕就成立了电子商务部 。 但国美并未重视电商的发展 , 在竞争中逐渐失速 , 2012-13年更是遭到苏宁、京东的围击 。
当时 , 京东掀起价格战风暴 , 刘强东宣称哪怕大家电三年内零毛利 , 也要保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上 , 将派员进驻苏宁国美店面监测价格 。
苏宁强势迎战 , 表态任何网友发现苏宁易购价格高于京东 , 将给予已经购买反馈者两倍差价赔付 。 国美则通过媒体表示不惧价格战 , 将实行线上线下统一价格 , 气势上就输了京东与苏宁 。
黄光裕假释前夕 , 国美动作频频 。 今年4月 , 拼多多认购国美2亿美元可转债 , 在供应链、物流等领域合作;两个月后的6月 , 国美再次宣布京东认购其1亿美元可转债 , 同样在供应链、物流、金融等领域开展合作 。 看起来 , 国美正在以找朋友的形式寻求更好的发展 。
近几年 , 几乎每隔一段时间 , 就会传出黄光裕即将出狱的消息 , 国美股价每次都会伴随这样的消息而得到小幅度提升 。 但终究是治标不治本 , 黄光裕“失去的这12年”里 , 商业江湖早已发生翻天覆地的变化 , 迈进新的时代 。
国美失去的12年黄光裕入狱后的2008年 , 对国美来讲 , 是一个极为关键的年份 。
当时的国美 , 还在继续疯狂扩张中 , 一年新增133家店 , 全国连锁店数量达到859家 。 但一直以价格屠夫角色在3C零售市场闯荡的国美 , 面临的形势已经发生了深刻变化 。
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与国美一直在线下鏖战的苏宁 , 此时已经显露竞争优势 。 2008年 , 国美总收入为458.9亿元 , 比苏宁少41亿元 。 利润方面 , 国美净利润约为苏宁一半 , 为10.48亿元 , 而苏宁利润为21.7亿元 。
另一方面 , 国美在线上的主要对手京东 , 则在这一年大踏步发展 。 2008年 , 京东开始做全品类电商和自建物流 , 虽然高额的投入成本让京东差点资金链断裂 , 那一年为了拿到融资 , 刘强东的头发也白了 , 但电商的趋势正滚滚而来 。
2008年到2012年 , 京东的年销售额分别为13.2亿元、40亿元、102亿元、210亿元、600亿元 。 而国美在2019年的营收是594.8亿 , 接近京东2012年的营收 。
也有观点认为 , 如果黄光裕没有入狱 , 国美未必会让出零售江湖的头把交椅 。 但从苏宁近10年转型升级来看 , 一切并没有那么顺利 。
国美在2011年触网 , 苏宁也是在2012年将重心全面转到线上 , 当年张近东称:“力争做到300亿元 , 年内实现3C家电网购市场第一 。 ”
但电商的投入也超出了苏宁的预计 , 迫不得以 , 2015年苏宁云商引入阿里 , 成为其第二大股东 。 国美则在电商上被时代的滚滚洪流抛下 , 如今 , 国美在线在电商领域几乎没有存在感 。
沉沦的国美电商 , 逐渐依附各大电商平台 。 2013年6月18日 , 国美上线天猫旗舰店;2018年 , 国美在拼多多的品牌馆上线;2020年3月 , 国美官方旗舰店在京东开卖 , 曾经的竞争对手也开始合作 。
【Tech星球|黄光裕假释出狱还剩几张牌?身在狱中,黄光裕从未离开商战国美失去的12年黄光裕手中还有哪些牌,暗操国美12年】不仅在电商零售领域全面落后 , 国美在核心的3C领域也已经失守 。 《2019年中国家电行业年度报告》显示 , 苏宁全渠道份额占比22.8% , 位列第一;京东14.4%排名第二;天猫以8.8%排名第三 , 国美仅以5.8%的占比落居第四 。