五月天线上演唱会爆火，腾讯音乐如何做到最懂你的青春互联网使得任何娱乐形式不

在泛娱乐时代，音乐是泛娱乐产业中最基础的娱乐消费形式，也是连接和聚合粉丝的情感连接点。而TME拥有8亿月活用户，如何更好地服务用户？

互联网使得任何娱乐形式不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。无论是音乐短视频的爆发，还是挖掘粉丝经济，围绕一个IP完全可以打通所有的在线娱乐体验。这种融合共生的趋势，在2020年疫情影响下，全民宅家的用户需求刺激下，进一步被打破。

早在2019年， TME便提出将“内容共创”作为产业重点发展趋势之一并践行至今。

TME不断结合“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”等多个计划，通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒，并从用户端和行业端双向发力，强化音乐内容的商业化变现能力，进一步拓展开放的内容生态。

在“音乐+影视”的跨界内容共创方面， TME已见成效。

----五月天线上演唱会爆火，腾讯音乐如何做到最懂你的青春//----

2019年年报显示， TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权，去年大热的《陈情令》OST就在QQ音乐斩获近3000万元的销售额，一举打破国内影视OST销量纪录。

疫情期间，《安家》热播，电视剧OST不仅在QQ音乐独家首发，而且3月QQ音乐《见面吧!大片》节目联动及OST背后的唱作人赵天宇、冯希瑶、张萌及剧集主创，开启了一次用户和音乐人之间零距离Live 。

此外， TME旗下的三大在线音乐平台均专门设有综艺专区。

音乐+游戏：在游戏音乐方面的跨界合作上， 5月，由张碧晨演唱的《新斗罗大陆》手游主题曲——《蓝银色的海》在TME平台上线。 4月底， “TME大玩+”还联合《和平精英》，与火箭少女101进行跨界合作，用一首激情洋溢的战歌《OnFire》作为游戏周年庆单曲。

音乐与游戏的跨界，更多的意义在于打破歌迷与游戏迷之间的壁垒，最大程度出品优质经典的游戏音乐，实现音乐营销破圈传播的目的。

在音乐+营销方面， TME今年与品牌展开了一系列跨界合作，把音乐消费应用到更多维度的场景中，服务品牌与用户。

五月天线上演唱会爆火，腾讯音乐如何做到最懂你的青春。如今，平台之间对于用户消费在线娱乐内容的竞争变得更加激烈。 TME对音乐增量内容的布局和内容消费形式的突破上，便显得更为关键。

上半年，除了投资环球音乐、华纳音乐、公播公司瑞迪欧等新闻事件， TME最出圈的两大动作分别体现在TMElive与长音频战略上。

第一、从音乐扩展到长音频：

今年，音频成为TME战略布局的重点版图。 4月， TME旗下酷我音乐推出全新产品酷我畅听，包含了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类。在网文领域， TME与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔咒等头部网文平台都达成了内容合作。