这个618，看荣泰健康如何构建专业直播内容生态！( 二 ) 21天接力

明星”带盐“ ，荣泰健康“突围”流量管道!

直播作为一种“注意力经济” ，明星的加入更形成了新的流量阵地。荣泰健康借力明星流量， “走出去”与”迎进来“策略同步并举，抢位明星直播间，也把专家、明星请进荣泰直播间，让公域流量与私域流量源源不断融合互通。

“这是能听到海的声音的摩摩哒眼部按摩仪!”荣泰健康子品牌摩摩哒，入驻陈赫530、616抖音直播间，陈赫和嘉宾鹿晗形象生动的体验感受，让粉丝更直观感受到这款解救视疲劳神器的“摩力”;在老罗601跨夜马拉松直播中，荣泰按摩椅亦是座上宾，被科技范儿罗永浩直言“真香” 。 618期间，荣泰产品还走进王自健、郑爽、钟丽缇、胡可等明星的直播间或节目中，被明星安利按摩的好处与专业体验感，形成明星、商品和消费者接地气的人货场互动模式。

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在营和销相互促进甚至高度同步的“种草经济”时代，直播+短视频的在线模式，迸发了巨大的能量。这个618,荣泰健康加入了短视频测评的玩法，携手“B站top级测评达人”无聊的开箱、“剧情类抖音达人”雪姨办公室、“剧情类抖音达人”万宁、“科技类抖音达人”千万不要买”、“测评类抖音达人”小白啥都测等达人对荣泰产品的黑科技、人性化设计进行专业测评，让巨量流量奔涌而来。

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荣泰在直播+短视频+电商+门店+工厂的生态中，通过一系列举措的推动，累计覆盖粉丝超4500万， 618期间直播及短视频累计观看量436万，其中直播观看量达44.9万。真正做到流量与销量齐飞!

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荣泰启示：将营销思维融入直播，收获长期的品效合一!

消费者变了，品牌营销的策略也要跟着变。梳理一下荣泰618的营销矩阵，我们看到专业人士、流量明星、平台达人、测评达人等不同角色在荣泰618直播大戏中纷纷站台，从技术积淀、产品实力、产业链条、渠道生态等多方面为荣泰健康做品牌背书。一方面彰显荣泰健康积极适应互联网经济环境、拥抱变化、抓住机遇的速度和效率;另一方面显现出在线新经济与品牌营销结合的无限可能。

同时，我们也可以从荣泰618直播狂欢中学习到：第一，把内容创意思维纳入直播的营销链路，比单纯的直播带货更有谱;第二，把用户体验思维作为直播的底层逻辑，多元化场景构筑品牌直播的护城河;第三，打好专业背书、评测“种草”及明星引流的组合拳，塑造品牌个性，打造丰满的品牌形象。

这个618，看荣泰健康如何构建专业直播内容生态！。直播与短视频作为品牌与用户之间的一种交流沟通方式，即时、生动、接地气，此次618年中大促无疑是一次举足轻重的直播营销大考。荣泰健康全球累计销售突破1700000台按摩椅，作为多年618、双十一蝉联京东、天猫等电商平台的品类王，再次流量与销量双丰收，其品效合一的营销思维值得借鉴!