电子商务|618真的还是消费者的狂欢节吗？京东|阿里巴巴|双十一

文章图片

在中国电子商务市场中，有两个必须要争夺的时间：618和双11 。这两个购物日分别位于年中和年末，恰巧满足了中国消费者在这两个时间段集中采购的需求。 618起源于京东，双11来自阿里巴巴。两家《财富》世界500强公司（京东排名102 ，阿里巴巴排名132）在中国竞争的结果也把两个购物节推向高潮。
但是，越来越多的消费者表示：今年的618 ，声势正在减弱。购物节的疲惫感，不仅体现在越来越长的促销周期、越来越复杂的玩法上。本该在年中集中爆发的消费需求，也早就被常态化的直播电商一点点消解。
自从双11点燃了大家抢占便宜货的热情，一系列剁手节便应运而生，其中便包括618 。这以前曾是很多年轻人年中的狂欢，现在能吸引的年轻人却日渐减少，大家对这样的打折促销不如当初那么感冒了。
究竟是什么造成了如今的这种局面，以下笔者将为大家进行分析
【电子商务|618真的还是消费者的狂欢节吗？】直播电商正在蚕食消费需求
往年， 6月和11月是国内全年两个订单高峰期，京东618和天猫双11遥相呼应，主导着零售行业，尤其电商领域的促销狂欢。但是从2020年开始，发生了一些微妙的变化，这些变化在今年更加明显。
疫情之后，直播电商消费旺盛。对于一些头部主播来说，品牌方能给到的618优惠价，在平时的直播价格差别并不大。当然电器和电子产品，相对优惠还是较大，比较有优势。常态化的直播电商，正在进一步蚕食促销节的消费需求。
毕竟现在电商平台的活动层出不穷，尤其是直播带货热闹非凡，不仅能让大家欣赏到高颜值，还能随时抢抓打折优惠的机会。
电商的优势已经不在于低价，而在于如何开发出差异化的产品，满足不同类型消费者的需求，特别是挖掘和释放三四线城市以及农村地区下沉市场的需求。
反垄断后平台竞争更加激烈
电商平台“二选一”其实自2019年开始就被反复讨论，这一问题曾引发过一些商家的抗议和电商平台之间的口水战，甚至对簿公堂。“二选一”行为只是让少数电商平台获利，也导致依靠电商平台销售的商家，需要在本就不多的销售渠道中做出选择，白白损失掉了重要的流量入口，在很大程度上影响到了商家在618、双11等重要促销节点的利益。
今年监管部门针对“反垄断”释放出强烈信号，电商平台的“二选一”行为得以抑制，实际上，现在的国内电商布局早已不是京东和阿里的楚汉之争，更像是战国时代的群雄并起。比如新加入电商赛道的快手、抖音两家短视频平台也着手构建电商体系，并加入到电商平台的618促销大战中。
不过，从长期看，现在的电商虽然表面看着是“八仙过海各显神通” ，实际上很少有在物流和供应链等“苦练内功”上长期投入，直播也好，补贴也罢，都是在“真功夫”面前的花活，看着新鲜，但实战起来未必有效。强大的供应链和物流能力会是京东的重要护城河，也是抖音快手这样新入局者应接不暇的。毕竟，电商是京东阿里的主业，有一句话说得好：千万不要低估专业的力量。电商更是，外行看热闹，内行看门道，京东早在多年前自建物流和京东自营就已经看透了这门道。