[微信]字节跳动日均营收超4亿，为何还要做电商？( 二 ) 社交|微博

2018年， “放心购”升级为“值点商城” 。与此同时，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照。
同样是在2018年，字节跳动的电商生意迎来转折点——发力抖音。
3月，抖音上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货，这也是抖音对于流量变现的试水之举；
5月，抖音上线红人自有店铺入口，开始搭建自己的电商店铺；
12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态。
2019年4月，抖音在电商上的布局进一步加强，开始为电商业务搭建服务工具，推出“精选好物联盟”与字节旗下电子商城“放心购”联动， “放心购”为字节的电商中台，在抖音里以“抖音小店”显示，并上线“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序。
8月，在其付费视频加热工具dou+上线了电商功能——店铺引流。
而对于抖音对于电商的追求在今年变得更加强烈。
愚人节当天，罗永浩落户都应“不赚钱交个朋友” ，随后陈赫、刘敏涛、薛之谦等明星陆续开启开播，进而形成“明星”+“带货”的模式。
5月开始，抖音开放个人入驻小店， 0粉丝可申请“购物车” ，同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号，升级直播特权；
6月，作为抖音卖家的官方移动版管理工具，抖音小店的官方App上线。
从2018年3月的“购物车”直至当下“抖音小店”APP ，字节跳动的电商野心也已经摆在台面之上，行业也将种种举措解读为野心剑指阿里巴巴。
抖音做电商，跟京东、淘宝如何做出区隔？对于手握抖音超4亿日活且拥有第三方支付牌照的字节跳动来说，当下的电商业务急需摆脱第三方平台依赖，搭建自营供应链完成闭环。只有这样，在经过沉淀后才会拥有与淘宝等传统电商企业硬碰硬的实力。
目前字节跳动的电商业务以抖音为核心，而抖音的电商玩法大致分为三种：抖音小店挂商品橱窗开直播或靠高质量作品高播放量带来流量或直接买抖币充值dou+上热门；鲁班电商纯付费推广；信息流付费推广跳转淘宝、京东等第三方平台。
据晚点LatePost报道， 2019年抖音为字节跳动商业产品贡献了60%-70%的份额， 2019年10月底抖音已实现日赚2亿广告收入。
此前，网传抖音和淘宝在19年签署了70亿的协议，其中60亿元广告， 10亿元电商佣金。
而傲人数字的背后则是字节跳动强大的商业化体系已经几乎把抖音广告变现能力开发到极致同时也从侧面佐证电商业务在供应链端的薄弱。
但结合现实情况来看，当下抖音电商的盈利模式从本质上来说就是一个大型“淘宝客”（淘宝分销，是一种按成交计费的推广模式）。
也正因如此，电商圈关于“淘宝与抖音将分手”的消息盛传。消息发布者称， “618之后，天猫商家在抖音投放，跳转到淘宝，淘宝将不再给流量扶持，如果要想获得流量扶持，必须通过阿里系统进行投放才可获得扶持。 ”
对此，淘宝官方回应称不予置评。
显然，种种迹象均在表明抖音对于对于三方电商平台的依赖程度，而这也是抖音独立电商业务的根本所在。
未来字节跳动的电商业务明确，以抖音为核心同时搭建自营供应链，摆脱第三方依赖。
但不可否认的是，从打通供应链到完善供应链再至加强品牌知名度，这是一个漫长的过程。淘宝、京东是否会让字节跳动如愿以偿？这仍是未知数。
除此之外，字节跳动还要解决抖音的定位问题。目前，绝大部分消费者购物仍以淘宝为主，购买低价产品会选择拼多多，购买急用的产品会选择京东，抖音要如何定位自己的电商业务，让消费者在什么场景会选择抖音购物？这是Bob及其团队需要解决的问题。
显然，在短时间内抖音难以对淘宝等传统电商平台构成威胁。