电商行业消失的人人网( 二 )

2011年上市时，陈一舟为人人网讲的故事是：
"Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn" 。这个故事得到了华尔街的认可，这四家公司分别是美国当时最大的社交网络、最大的团购平台、最大的社交游戏平台、最大的职场社交平台。
然而，也就是从这个时候起，人人网开始衰落。
02
变身
"Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn"的故事并不好讲，人人网不仅没有成为四合一的超级新物种，甚至没有成为其中的任何一个。
这家公司的业务一直在变化。 2011年上市前后，陈一舟带领人人公司做了一堆"辅助业务" 。
2010年，团购创业正在风口上。王兴在2010年3月创办了美团网，人人公司在3个月后上线了糯米网，后来糯米做到了行业第三。
2011年，以优酷为代表的长视频行业方兴未艾。人人公司在10月耗资8000万美元全资收购56网，入局视频赛道。
团购和视频，本来是跟社交网络结合非常紧密的业务。这两个赛道后来跑出了美团、大众点评、优酷土豆、爱奇艺等明星项目，成为巨头互联网公司的兵家必争之地。
但是，人人公司没有耐心将糯米网和56网养成超级独角兽。糯米网在2013年和2014年被人人公司分两个阶段卖给了百度， 56网在2014年被卖给了搜狐。
在这场"瘦身"运动中，人人公司开始变身。
一开始，人人公司的核心业务是人人网，靠广告、增值服务和游戏业务赚钱，增值服务包括VIP会员、虚拟物品、付费应用等。人人分部和游戏分部，各自占据人人网营收的半壁江山。 2011年，人人网全年的收入是1.1亿美元。
【电商行业消失的人人网】卖掉糯米和56网后，人人公司的整体规模迅速缩小。 2014年，人人公司的收入减少到8295万美元，相比上市时缩减了三成。 2015年，它的收入再次腰斩，缩减到4111万美元。

本文插图
制图/燃财经
因为辅助业务的削减，导致人人公司整体"瘦身" ，这还只是一方面。另一方面是，人人网这块人人公司最核心的业务，也同时在收缩。
在内容生态上，上市之前，人人网是一个以照片和日志为主要内容、强互动的半熟人式社交平台，主题涵盖感情、星座、游玩等方方面面。 2011年之后，各种新闻段子充斥其间，人人网原有内容生态被破坏。同时，内向式的微信和外向式的微博兴起，熟人社交和广播式媒体开始瓜分人人网的用户群。
2015年，人人网的收入已经下滑至3251万美元，不到2011年的一半。
核心阵营失守，人人网盲目四处出击，开始了一轮漫步目的的业务扩张。
一是做互联网金融。 2014年，人人公司入局互联网金融，为大学生提供分期付款业务。后来演变成为二手车经销商提供信贷融资。
二是做投资。根据人人公司财报，它在2017年底拥有超过5亿美元的长期投资。比如，它在2014年底以3500万美元入股雪球，后来还投资了二手车电商平台车易拍、罗计物流等。
三是做直播。人人公司在2016年二季度入局直播赛道，推出了人人移动直播业务，并在2017年收入2100万美元，成为一项重要收入来源。当时直播还不像现在这样火爆。
四是做二手车。人人公司在2017年开始经营二手车销售业务，这项业务后来取代人人网，成为它最核心的业务。 2018年，二手车销售收入在人人公司占比超过90% 。
过去那个用户过亿、大家争相"互加好友"的人人网，也随之在人们的视野里消失了，被丢在了不起眼的角落里。
在中国的互联网江湖里，很少有这样一家公司，不断地做新业务，不断地浅尝辄止，不断地拿起，又不断地放下。人人公司的变身，是从上市后开始，曾让它奠定江湖地位的人人网，也在层出不穷的新业务中，不断被稀释。