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数字技术提供了不计其数的方法吸引消费者 。 品牌宣传可以为品牌“报刊” ， 利用社交网络全天向消费者推送相关的“新闻” 。 品牌应用从,General Millsonline recipe portal ， 到Allergy cast,Johnson&不同的地方 ， 例如可以演绎成精彩故事的 ， 这是如此的重要和引人注目 ， 以至于能够让你的产品从竞争对手中脱颖而出 ， 并且被你的目标客户视为绝对独一无二的精品 。 ”
知名品牌营销咨询机构--上海沪琛品牌营销策划有限公司, 为了努力避免被视为保守或过时 ， 广告和营销专业人员陷入了技术的中而无法自拔 。 沪琛部署了最新的数字创新 ， 却没有充分考虑最基础的品牌战略和信息一致性 。 最终让消费者变得困惑更多 ， 忠诚更少 。
在这种之中 ， 规则尤其能让人放心 。 市场营销实践可能是不断发展的 ， 但品牌建设的基本要素在今天和五十年前是相同的 。 如今 ， 强大的品牌可以获得溢价 ， 而优秀的品牌可以产生利润 。
因技术和广泛的消费者增权而了新的机遇 ， 在这些机遇与传统的牌建设举措之间存在着紧张的态势 ， 只有品牌能够解决这个问题 。 传统的品牌建设是自上而下的 ， 由制造商阐述 ， 并由信息透明度和对消费者动机的深刻理解来推动 。 技术提供的新机遇是自下而上的 ， 来自并服务于目标群体 。
新参与方式的本质
毫无疑问 ， 数字技术影响着生活和品牌 。 从视频游戏到提供表达新平台的社交网络 ， 再到利用按钮连接乘客与驾驶员的Uber打车应用 ， 数字世界实现了生活方式机遇和消费者增权的大爆发 。 受众需要一种声音 。 他们希望加入到乐趣中和发布广告的品牌一起参与其他的娱乐选项 。 消费者想要从忠诚中得到回报 。 他们不希望被居高临下地 。
这就是新参与方式的本质消费者想要的不仅仅是杂乱而短暂的狂欢 。 现在 ， 参与不像订婚 ， 更像结婚：消费者和制造商之间长期而丰富的对话 ， 并为双方带来实实在在的好处 。 参与需要具有同等效力和架构 。 营销人员必须努力实现同时允许消费者参与品牌、赋权营销人员管理信息的目标 。
品牌：从混沌到有序
出色的品牌虽然无形 ， 却能够整合跨、地域和文化的信息 。 它依然是消费者忠诚度、高效率投放以及整体运营的关键所在 。
在一个粗放的品牌发展中 ， 品牌确保跨时间和跨的一致性 。 耐克始终“Just do it”的 ， 无处不在 。 Axe除臭剂向寻求美妙约会的人群承诺“无法的吸引” ， 无处不在 。
品牌不仅仅是一种定位声明 。 它明确了消费者和品牌之间的长期关系 ， 并随着时间的推移始终保持一致 。 它本质上是交互的 ， 并支持跨数字和模拟媒介的参与 。 独特的品牌源自产品真理 ， 即产品的差异化特性 ， 而品牌真理是通过一致宣传积累了长期资产 。 例如 ， 多芬香皂包含1/4保湿霜这是产品真理；强生与柔和特性的长期关联这是品牌真理 。
从被动接触到主动参与
创意执行必须是品牌的表达 ， 并且营销必须全部是品牌灵魂的体现 。
现代商业竞争超级激烈 ， 发展日新月异 ， 因此 ， 营销内容必须非常有趣 。 创意执行必须具有力 ， 信息必须精心制作 ， 但我们目前关注的是深度参与的成功 。
人们使用、发挥和的时间越长 ， 他们在品牌中的参与越深 。 例如 ， Axe除臭剂在日本推出的“警报” ， 是一款日常提醒呼叫 。 每天由不同的漂亮女孩在智能手机上发送 ， 铃声会提醒年轻人利用Axe获得最大化的“评分潜力” 。
参与必须明确 ， 这样才能成为比个体宣传渠道更客观和庞大的媒介 。 应该统一传达 ， 覆盖从电视到手机、社交平台、应用、视频游戏 ， 甚至店内货架标牌等所有载体 。
【烤肉店什么决定了数字营销的效果？】