野马财经疫情下的618：电商巨头们的“回血之战” 作者|宋冠宇来源|野马财经荒烟蔓草的20

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作者|宋冠宇
来源|野马财经
荒烟蔓草的2020已过半，在这惶惶的上半年中，整个中国的心都被新冠攥在手里。无论是疫情初现、武汉保卫战，还是后来的逐渐向好，复工复产，以及最近北京疫情的反弹，潮起潮落间牵动的是每一个国人的精力与心弦。
与往年不同，今年的我们在家不出门做好自我保护，也算是对抗击疫情做了一份贡献。而618购物节的如约而至，更多了一份温暖，也承载了支持经济共度时艰，这一份别样的责任与意义。
回想起上半年的经历，从年初五回到北京在的家几个月，到后来两点一线的上班回家，再到现在疫情复发，心情着实有点复杂。
但迎着购物节零点的到来，小编也化身“购物狂”参与了第一波“购物抢货大战” ，甚至有些痴迷。伴着支付密码的最后一位数字按下，想着疫情过后自己穿着新装备在球场上左突右投所向披靡的样子，还真有点小激动。
经过第三方平台迅速的确认后，球鞋销售的信息对话框投射在了李宁销售部的电脑屏幕上。
几年前李宁存货还堆积成山连年亏损危在旦夕，自己临危受命重出江湖，上任伊始，清库存、签巨星、改风格、塑文化数箭并发力挽狂澜。好不容易重见天日却赶上了新冠疫情，门店关闭，只出不进，线下战场已全面停牌。这次618 ，无疑是回血打气冲击线上市场的好机会。
当年刘先生推出618之际，众多市场人士认为这不过是京东对抗阿里双十一的权宜之计，谁曾想，天猫、拼多多、苏宁等电商平台纷纷加入这场“争夺战” 。

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原本的“猫狗大战” ，变成了电商领域的又一盛典，本是“猫狗大战” ，但随着近些年互联网经济的飞速发展，拼多多、快手、苏宁等纷纷加入战场，只有全力抢下每一单，才能多一分胜算。
如果说每个订单背后都有这么几个相似的故事，那么在今年的618破冰行动中，亿万张订单背后汇聚的，则是百姓的幸福，商家的希望，是中国培育了多年的互联网经济向实业反哺的童话。
疯狂补贴，这个618真省钱
电商618会战前夕， 5月31日晚。
锤子科技的创始人，话题人物罗永浩打响了直播带货第一枪，进行了首场跨夜直播。当晚，他以6小时的作战时长，吸引了1168万人驻足观看， GMV突破9132万元，订单数狂下42万，带货能力可见一斑。
半卖半送性质的1000个半价Iphone、1000个半价Ipad、1000个半价Switch游戏机以及1000个AirPodspro已足够吸引众人的眼球，免费环游20国的12位幸运锦鲤名额更是吊足了群众的胃口。
这个618 ，就是以如此疯狂的方式拉开了序幕。
其实，无论是双十一也好，还是618也罢，吸引消费者的地方，在于价廉。如何补贴，怎么补贴，补贴多少成为了众人关注焦点。
而今年的补贴力度，有点大。
先看京东，满300减150 ，满500减260随处可见，多买多折，低价直销更是屡见不鲜。原价14999的佳能EOS6DMarkII6D2单反直减1200元， 11999元的森歌集成灶更是可以以不高于8999的价格打包带走。
另一方面，淘宝在此处也不遑多让。原价399的耐克训练包券后只需259元便可拿走；0.1元抢购区里的商品同样琳琅满目。
至于本就以低价白送为特点的拼多多更无须赘言，同质低价是其竞争宣言。
当然，除了以往年度常见的预售定金、价格直减、送券抵扣等方式外，今年又增加了新玩法。
自拼多多开始，百亿补贴从天方夜谭变成了商家标配， 6月1日京东宣称启动“双百亿补贴” ，与天猫、苏宁等巨头一样实现了“上亿化” 。

野马财经 疫情下的618：电商巨头们的“回血之战”

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