百度发布开屏矩阵营销价值报告，直击用户注意力粉尘化挑战如何在这一环境下聚合消费

在品牌营销过程中，用户注意力粉尘化已成为品牌客户面对的棘手问题。

如何在这一环境下聚合消费者的注意力，关乎广告在新媒体环境下的传播力。百度营销中心最近发布的《百度开屏矩阵营销价值报告》给这一问题带去了答案。

报告指出，据CTR《2019年广告主营销调查报告》数据显示，在移动广告的形式中，开屏是移动端面积最大的广告，是用户使用APP的必经路径，拥有高曝光，强展现特点，深受品牌客户的关注。 App开屏将成为品牌客户媒介投放组合中的关键选项，不仅能够更为广泛地覆盖用户，同时也能够保证对目标用户的精准触达。而通过发挥协同聚合的优势，拥有强大开屏矩阵的百度在这一浪潮下无疑将成为广告投放的不二选择。

作战基础：App矩阵布局下的集团军作战

来自消费环境与传播环境的共同变化，推动了品牌客户向开屏广告靠拢。报告显示，品牌客户当前正面临着包括供需关系进一步失衡、流量争夺愈加激烈、消费者忠诚度趋近消弭等一系列挑战。

百度拥有完整的开屏矩阵，对于各年龄段、各类型用户覆盖广泛。除作为头部资源的百度App外，百度网盘、百度地图、百度贴吧、好看视频、宝宝知道等App均拥有强大的用户规模。报告数据显示，百度日趋强大的开屏矩阵覆盖用户数已经超过9亿，而所有App的日活用户数总计超过4亿，庞大的用户基础、“一超多强”的矩阵格局让百度足以覆盖海量DAU ，借此坐拥开屏营销的黄金广告位。

----百度发布开屏矩阵营销价值报告，直击用户注意力粉尘化挑战//----

另外，百度开屏矩阵布局针对不同特征的用户群体实现了对特定场景的深耕。覆盖出行场景的百度地图，用户以消费力较强的中青年男性用户为主;覆盖社交场景的百度贴吧，活跃着庞大的年轻男性用户;覆盖孕育儿全场景的宝宝知道，高度聚焦孕妈宝妈用户;覆盖娱乐生活场景的百度网盘和好看视频，则分别聚集了强消费力的年轻女性，和庞大的下沉市场。

对不同场景、不同人群的覆盖能力，让百度开屏矩阵能够满足不同品牌客户的不同需求，从而帮助品牌进一步拓展市场。

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升维竞争：技术助力开屏广告降本增效

在技术的强大助力下，百度开屏矩阵不仅能够帮助品牌客户在粉尘化环境下建立品牌形象，也能确保广告投放环节的降本增效。

百度营销中心发布的报告显示，百度开屏矩阵在『全新产品Newlaunch』的营销场景下，为品牌客户提供『最佳媒体组合』、『最佳霸屏时刻』、『最全链路联动』，来解决品牌强势曝光、最深记忆的营销目标。在『持续沟通Alwayson』的营销场景下。品牌ALWAYS功能借助搜索、浏览、出行等不同场景下的数据，能够完成对受众实时意图的预测，并根据相应结果联动搜索、品专、开屏和信息流等不同形式完成全链路多场景的多重曝光加持。数据显示，这一升级版的定向技术能够帮助品牌客户实现高达30%的点击率提升。在『明星产品Re-push』的营销场景下，百度独有的“AI智投”将人工智能技术储备赋能于广告投放领域，能够在AI的助力下快速挖掘有高转化可能的目标人群。