汽车说官方号|哈弗大狗你会接受吗？，“新宠”驾到以各种可爱的水果、植物和动物的名字命

【汽车说官方号|哈弗大狗你会接受吗？，“新宠”驾到】以各种可爱的水果、植物和动物的名字命名的手机APP应用，在国内屡见不鲜，也广受用户拥趸。但当“哈弗大狗”冲上热搜榜的一刻，全网还是第一次因为车型名字而掀起热议。

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其实，在汽车领域以动物命名并不算什么稀奇事儿，例如大家耳熟能详的道奇蝰蛇、广汽猎豹、福特野马、大众甲壳虫之类的，这些名字与其背后的车型设计灵感息息相关，对外传达的也是品牌设计理念或者产品特点。所以，哈弗推出“大狗”这个车系产品，本身并没有什么太过稀奇之处，唯一惹人辩论不休的是之前哈弗搞了全球命名征集活动，但最终胜出的这个名字，似乎有点“太儿戏”和有点“土” 。

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从市场营销角度来说，一般产品的命名要考虑是否够新颖？对比是否够强烈？是否隐喻产品的特点？是否容易形成记忆点？是否能让受众接受（即适合国情、民情、风俗）？这五个问题正是产品命名的五项基本原则。那么，哈弗大狗是否能满足这些条件呢？

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事实上，这个名字不但不普通，反而非常讨喜，传播性也是非同一般的强。
第一， “大狗”是每个人都不需要再深入了解的一种动物，人们对它再熟悉不过，但作为车型名字非常少见，所以既新颖又熟悉。
第二、人与狗之间，几千年以来缔结的伙伴关系有着天然亲近属性，这和现代人与车之间的关系一样，情感上更容易让受众感到亲切。
第三、大狗本身的动物能力，上山、下河、捕猎等就不用多说了，这些能力也可以隐喻车辆的越野性能。此外，大狗还有忠诚、护主、听话等特点，同样也可成为车辆操控性能的衍射。
第四、对比竞品车型的命名方式反差很强烈，同时也占据了此类命名方式的高地，以后再有同类产品采用类似的命名方式，也只会再次助推哈弗“大狗”的市场影响力。

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前面对“大狗”命名的优势做了不少分析，可毕竟这是一款先闻其声、后见其身的产品。在未发布前就引来如此大的声量和热议，在品牌传播上虽然已经成功打响了第一炮，但接下来还是要靠产品的硬实力来赢得未来。（后续《当心这“狗”有点凶！哈弗全新硬派SUV解析》）