音乐先声|K歌市场再生变局？，网易云音乐正式推出''音街''( 三 ) ?作者|范志辉6月16日

可以看到，在云村互动打卡、评论区蹦迪、广场种Mlog之外，网易云音乐接下来希望年轻人在音街K歌。
从单一产品到生态体系，在线音乐市场如何决胜Z世代？
从历史中观照当下，或许能看得更清楚。而网易云音乐之所以要上线音街，也与国内在线音乐市场的发展进程密切相关。
音乐先声认为，从用户需求角度出发，国内在线音乐市场可以分为三个阶段：人找音乐的1.0时代，线上内容相对分散，用户更多是主动听歌；音乐找人的2.0时代，内容大爆炸，用户更多是被动听歌；泛音乐互动的3.0时代，用户需求升级，从听扩展到听、看、唱、互动等。这也意味着，在线音乐也将从单一产品的竞争到生态体系的比拼，升维竞争的硝烟已经燃起。
而网易云音乐的布局逻辑，其实与用户需求的迭代是匹配的。从上线之初，网易云音乐就跳出了传统播放器的框架，以通过乐评、歌单、动态、个性化推荐、Mlog等产品特色逐渐打造音乐社区，进而扩展出LOOK直播、音街等矩阵产品，逐步建立起了独特的音乐社交生态。

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与此同时，不同代际用户的更迭，也会影响不同功能定位的产品在市场上的兴衰起落。在音乐市场，年轻人是永恒的消费主体，而如何抓住他们的需求，极为关键。据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代（95后）最受欢迎的娱乐APP ，上线音街对于网易云音乐来说也是重要布局。
从产业链角度梳理，在生产端，网易云音乐以多元化的扶持计划深度对接、服务音乐人，已经成为国内最大的原创音乐平台；传播端，网易云音乐从音乐平台（听歌）拓展至音乐直播（视听）、K歌市场（唱歌），满足了用户多元音乐体验；消费端，网易云音乐形成了包括付费会员、直播、数字专辑、广告等为主的收入模式，每个点都紧密相连，环环相扣。
换句话说，产业环境、用户需求的变化都会对企业的业务布局产生重大影响，步子太快或太慢，都不一定是好事。在近几年差异化的发展过程中，网易云音乐凭借音乐社交、歌单等玩法抓住了移动互联网的红利，在洞察、满足用户多元化需求的同时，打造出了足以决胜Z世代的音乐生态。
排版|安林
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