音乐先声|K歌市场再生变局？，网易云音乐正式推出''音街''( 二 ) ?作者|范志辉6月16日

为什么要做音街？网易云音乐发力K歌的三个关键点
人们常说，方向大于努力，个人如此，对于一个集合了大批人力物力的产品来说，更是如此。
在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐等音乐APP上线六七年后，网易云音乐才在2013年上线，以歌单模式和音乐社区突围成功，成为移动互联网时代的产品标杆；经过''千播大战''后，花椒、YY、映客等为代表的娱乐类直播平台和斗鱼、虎牙等为代表的游戏类直播平台使得直播市场看似已经饱和，而2018年10月网易云音乐推出的LOOK直播也在一年多时间内取得快速发展，其中音频直播功能在上线8个月后就进入行业第一阵营，营收能力达到行业一线水平。

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那么，近期上线的音街，能否在全民K歌、唱吧等之前，复制前面两个产品的成功？这尚且不能定论，但网易云音乐会在这个时间点推出K歌产品，其实有迹可循。
音乐先声认为，可以从音乐传播生态、音乐创作分享和音乐产品布局等三个关键点，来梳理网易云音乐的布局逻辑。
首先是音乐传播生态。基于乐评、歌单、Mlog、专栏、自制综艺、音乐直播等多种内容形式，网易云音乐构建了覆盖音视频、图文、直播等独特的音乐传播生态。在改变用户听歌习惯的同时，也成为了孕育爆款音乐的土壤，陆续推红了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》等爆款歌曲。而K歌本身具备社交属性，则借助音街的新鲜玩法（合唱、独唱、音乐心情等）和社群互动（评论、点赞、分享等），以用户的自传播扩大歌曲的传唱度，进一步完善平台的音乐传播生态。

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据了解，网易云音乐将会为音街提供全面的曲库支持。近期，网易云音乐先后与滚石唱片、华纳版权等头部版权方达成了版权合作，而音街在K歌领域的布局，也将成功激活这些大浪淘沙后的海量曲库内容，放大存量音乐内容的价值，让经典再次发光。
其次是音乐创作分享。据比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示， 95后以35.2%的比例成为2019年在线K歌用户主力军， ''玩音乐''的诉求和追求个性的态度，推动K歌平台逐步社交化。而这也正是网易云音乐的基因，布局K歌市场，可以在乐评、歌单、Mlog等''听''、''看''内容基础上，进一步为用户提供''唱''这一创作形式，建立了新的表达阵地。而音街的''心情日记''''视频K歌''、''歌词模板''等创新功能，其实很跟音乐版的ins类似，满足用户的泛音乐创作需求。

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在音街上线发布会中，网易云音乐副总裁李茵也提到，为充分释放95后年轻用户的创作力，音街在内测期间推出的''星声计划''也将全面升级为''星声计划PLUS'' 。
未来， ''星声计划PLUS''将投入两亿资金和资源，联动音乐产业上下游，三年内培养百位音乐新星，并为好声音提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持，搭建从''爱好者''到''创作者''的助力体系，最终进入到网易云音乐的音乐人体系，反哺上游内容生产。

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最后是音乐产品布局。网易云音乐陆续围绕音乐拓展出了电台、视频、直播等业务，而此次入局K歌，补足了自身音乐生态的重要一环。而K歌为代表的社交娱乐业务所具备的盈利前景，对于网易云音乐在付费会员、直播、数字专辑、广告等业务基础上建立起健康的商业模式，意义重大。