传媒内参直播赋能新语态湖南卫视定义电视新未来

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传媒内参导读：2020年，可谓是直播带货元年。尤其是对于广电行业来说，如何将大屏、小屏、带货有机高效地融合在一起，成为行业颇为关注的热点命题，而纵观湖南卫视三台直播晚会，显然具有一定的参考价值和创新落点，凸显出传统电视大屏媒体在对社会热点、对市场当仁不让的引领之姿。
文/林夕
六月过半，短短半个月时间里，湖南卫视推出三台不同风格定位的电视直播晚会，再次用实际行动说明了湖南团队“吃得苦”“霸得蛮”的拼劲和韧劲。笔者通过横纵对比分析湖南卫视这三台大型直播晚会，颇有发现，三台晚会背后其实有着坚实的价值意义和创新逻辑，并在更深层面承载与表现了湖南卫视如何实施创新的方向、路径与效果。
不可否认的是， “敢拼”“敢创新”“敢为人先”的湖南卫视又一次引领了行业创新的风向标。实际上密集推出高品质晚会的动力之一，来自于湖南卫视对需求维度、价值维度、生态维度等方面的敏锐捕捉。
需求维度，敏锐捕捉大众的实际需求，满足他们当下对于美好生活的需求，通过创新电视内容的新样态，培育新型消费模式，持续输出高品质内容，增强观众的获得感和幸福感。
价值维度，通过寓教于乐的有效方式，传播主流核心价值观和文化认知，实现积极正向的价值引领。
生态维度，立足于行业生态和格局，促进行业健康稳健有序发展。

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发挥主流媒体示范和引领作用，
彰显文化自觉和自信
重要的时间节点，往往是对主流媒体的一次试炼或考验，能否抓住时机，交出一份满意答卷，一定程度上体现出平台的格局和视野。在今年六一、六七、六一八这样重要时间节点， “自生长能力”颇强的湖南卫视果断出手，以电视直播大事件性策划，开风气之先，为扶贫、为企业复工复产、为拉动消费提振经济赋能，展现了大台自觉的社会责任和媒体担当。
连续推出三大直播晚会，不单是内容创新层面上的“练兵” ，更重要的是其背后隐藏的宏大意义，其中6·1直播晚会，旨在促进情绪回暖提升信心；6·7扶贫直播晚会，目标是为弱势群体的担忧担难；6·18超拼夜，重点在于促进消费提振经济信心。路径清晰可见，三台晚会逻辑关联、层层递进，密切关注和反映社会民生，用观众喜闻乐见的晚会形式传递出主流媒体深刻的责任意识和大局观念。

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从内容力维度上来讲，持续深耕落地，给观众带来沉浸式新鲜体验，击败大众对传统晚会审美认知疲劳的创意胜利，同时也是一次平台在内容布局上的胜利。
从创新观维度上而言，打造具有中国精神、风格、气派的电视原创直播晚会，实现了“思想性、艺术性、观赏性”有机统一的整体效应，更体现出湖南卫视作为电视主流媒体对新时代社会与文化的独特引领力和影响力。
从价值观维度上观察，湖南卫视始终明确地走本土化自主创新之路，在价值表达、情感连接、内容生产传播上，都体现出强烈的文化自觉与自信，同时也呼应全面建成小康社会、弘扬社会主义核心价值观、提升文化引领力的时代需要，更彰显出大国文化责任、提升文化引领力的时代使命。