TCL 618“好物放映厅”完美收官，一手好牌打出王炸效果通过AR、绿幕抠像等技术的

虽然618的热潮在逐渐消散，但对市场的争夺依旧白热化。如果回顾这场“战役”中各家电品牌的营销亮点， TCL“好物放映厅”系列CEO直播绝对可圈可点。 TCL式直播营销为家电业直播带货打造新模范。

通过AR、绿幕抠像等技术的全新引入，不同气质的明星推荐不同产品的精准定位创新，以及TCL实业控股CEO王成Kevin(以下简称“K总”)温暖、真诚与粉丝沟通的直播方式， TCL式直播营销在一拥而上的CEO直播带货中突出重围，收获亿万粉丝青睐。据TCL战报数据显示，截至6月18日， TCL全品类成交额突破20亿。

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电影级技术全新引入，直播玩出新花样

2020年，因疫情影响，直播电商异常火爆，成为最受欢迎的带货模式之一。作为家电企业的龙头， TCL看到直播电商的潜力，率先加入，成为最早一批加入直播电商的企业。看到机遇的TCL顺势加强了自身直播能力的建设，投入巨资建成近千平米的直播基地。目前， TCL已有4个专业直播间，每天8个小时连轴做直播活动。在TCL内部，直播电商已经是一个成型的业务。

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除了投入资金， TCL还积极引入新技术。虽然直播带货短平快，但观众体验性不强，产品认知不足的弊端始终存在。 TCL积极引进新型直播设备终端，通过AR虚实结合以及绿幕抠像，实现产品在虚拟家居场景内的多维展现从而提升顾客对产品的认知。要知道， AR和绿幕抠像等技术，是在制作电影时才会使用到的前沿科技。

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在6月1日的直播中，通过使用绿幕技术， TCL在一场直播中就通过虚拟的客厅、厨房、卧室等场景切换，对电视机、冰洗、空调、厨电等全品类商品，进行了虚拟实景展现，让消费者能够走进直播间，走进样板间，亲眼见证产品的智慧科技功能与细节。

明星推荐定位明确，精准把脉消费需求

众所周知，明星的倾力加盟，会给直播带货带来巨大流量，从而促进曝光与销售。因此，在直播中引进明星的案例屡见不鲜。不过，从各家战报来看，并非每次明星直播带货都显奏效，有的只是引来了流量但成交量低，有的甚至赔本赚吆喝。 618期间， TCL利用明星带货却收获奇效，为行业树立典范。