冷眼奢华观察站|80年代这些广告才够颠覆，时尚自我审查时代到来？耐克阿迪是“伪”平权( 二 ) ：时尚自我审查时代到来？耐克阿迪是“

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各大服装品牌纷纷在Instagram表明立场，无数品牌在社交媒体上表态，而几十年前品牌公开支持社会议题是一种危险的行为。上世纪90年代， CalvinKleinGuess等品牌曾使用过一些前卫的营销手段而饱受争议。但三十年过去却发生了天翻地覆额变化，纽约时装学院教授ShawnGrainCarter说：“那个时代已经结束了。 ”
我们究竟是走向开放，还是狭隘？
时尚界宣扬种族平等的#BLM运动，真的是在为反种族主义，呼吁和平善意吗？或许有些人更愿意把这种行为解释为一场时尚艺术的“失语” 。的确，涉及种族问题和争议性的广告，在历史上并不少见，甚至有时尚品牌通过“冒犯”特定人群的方式，达到艺术化的理念宣传效果，这些行为都成为珍贵的时尚记忆。
2002年， NATAN珠宝发布了系列广告，一共四条简单的宣传图，为品牌带来了不小麻烦和攻击，被指责物化女性。
第一幅图说:“你只要送上好珠宝，你就是聪明绝顶，女人也会认为你就是满头黑发。 ”

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第二幅图说：“你只要送上好珠宝，你就是大腹便便，女人也认为你有八块腹肌。 ”

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第三条说：“你只要送上珠宝，女人就......”

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NATAN颇具争议性的广告，被称为“性别歧视策略” ，有很多人批评这种现象会影响观众，促成对女性的刻板印象，但从广告效果来讲，这的确能引发更大的争议和讨论。无论是正面还是负面意义上的，故意“冒犯”某些群体，与主流价值观逆向而行的设计或许是一种“前卫”的表达。
更为尖锐的刺痛民众敏感神经的品牌贝纳通，曾经旗下品牌UnitedColorsofBenetton不是以他们家五颜六色的衣服而闻名，而是因为它那些关注世界变化而充满争议的广告。有人说，那个时候人们对于贝纳通的广告，要么爱，要么恨，没有中间立场。这种旗帜鲜明的风格归功于当时的创意总监OlivieroToscani 。
在1982年-2000年之间，他为UnitedColorsofBenetton设计了众多极端“争议性”的广告。
其中最让人印象深刻的是一位身穿西装的男士亲吻象征禁欲的修女，这惹恼了当时的天主教人士，但开放的创作氛围并为给贝纳通带来太大麻烦， “创作自由”的武器仍然把持在时尚品牌手中。

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还有一则名为“Pieta(圣殇）”的广告，是一张拍摄于1991年的照片，照片上的激进分子DavidKirby打扮成耶稣的模样，在床上快要死去，身旁是父亲，姐姐和侄女看着他。

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Toscani的广告充满了上世纪八九十年代非常罕见的多元化元素，涉及种族问题，宗教冲突，各种政治问题，甚至艾滋病。这些社会议题被带入时尚创作中，卷入舆论的风暴中心。时尚品牌的自我表达和艺术创作自由，达到了如今难以想象的巅峰。如果这些话题放在今天的媒介传播出去，贝纳通或许早已成为众矢之的。
《Vogue》反复拿种族话题“博眼球”可不是第一次，还有拿捏不好就翻车的时候。 2008年4月号美国版《Vogue》NBA球星勒布朗-詹姆斯与巴西超模吉赛尔-邦辰一起出现在封面，这是该杂志首次让黑人男性登上封面，却引来嘘声一片，舆论谴责此组摄影有种族问题嫌疑。因为此封面照片和早年电影《金刚》的海报相似度极高。照片上的詹姆斯动作和神态都和大猩猩“金刚”如出一辙，不禁让人想起在奴隶制没有废除时白人对黑人称呼“猩猩”的年代。