数码论：作为国际大厂，realme为何在国内不温不火

集微网消息（文/数码控）， realme成立于2018年5月，当时它作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相，主打千元机和线上市场，同年7月开始独立运营。

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图片来源：realme官网
到了2019年第三季度，市场调研机构Counterpoint发布的全球智能手机市场的报告显示， realme的份额排名跃升至全球TOP7 ，成为全球增长最快的智能手机品牌。
截止2020年5月份， realme的全球的用户数突破了3500万，市场份额在2020年第一季度也稳居全球TOP7 。

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图片来源：realme官网
从realme所取得的成绩看，可以说是妥妥的国际大厂，可让人不理解的是，为何这个品牌在国内不温不火，甚至还有人不知道有这么有一个品牌存在，对于realme在国内所面临的这种情况，在笔者看来，有以下几点原因：
首先是realme的知名度不够高， realme这个品牌是在2018年成立，在2019年才在中国市场亮相，它跟中国消费者的接触时间比较短，距今不到两年。
对于realme品牌在中国的较低知名度， realme的高管心里也很明白。 realme副总裁、全球产品线总裁王伟表示其实每一个品牌都需要时间去成长，（才能）成为大家值得信任的伙伴。

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图片来源：微博
王伟说的虽然没错，但是笔者认为与其被动的让时间去解决realme品牌在中国的知名度问题，还不如努力想办法，主动去打响品牌的知名度。我们在此举一个比较典型的例子，那就是vivo的子品牌iQOO 。
2019年2月， iQOO作为vivo的子品牌正式亮相，在2020年iQOO3发布会上， iQOO品牌副总裁冯宇飞透露，作为成立仅一年多的手机品牌， iQOO的成长相当迅速，据GFK数据显示，自2019年第三季度起， iQOO就成为了中国市场TOP7的品牌。

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图片来源：iQOO
至于iQOO在中国市场迅速崛起的原因，我们在《数码论：iQOO凭什么国内手机市场品牌份额排第七》一文中就作了分析，感兴趣的读者可以去移步前去阅读。 iQOO除了推出物美价廉且有市场竞争力的产品之外，还在打响品牌知名度方面下了一番功夫。
一、砸钱投广告。 iQOO几乎每次发布新品，都是会在微博、爱奇艺等大流量平台投放广告，达到广而告之的目的。
二、赞助赛事。 iQOO的定位是年轻消费群体，官方发现这些人部分喜欢玩王者荣耀，于是果断赞助王者荣耀职业联赛（简称KPL），并成为KPL官方比赛用机。由于职业选手用iQOO手机打比赛，直播比赛等经常出现iQOO的品牌logo等，也使得iQOO名声大噪，有网友甚至戏称连小学生都知道iQOO这个品牌。

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图片来源：iQOO
花开两朵各表一枝，接下来我们回到realme 。与iQOO相比， realme的线下渠道匮乏，由于主打线上市场，所以只有一些关注智能手机行业的人才知道有这个品牌，而广大的消费者由于该品牌线下渠道少，所以几乎没有机会接触到realme系列的产品。
受制于线下渠道匮乏，使得realme的产品售后也很麻烦。产品遇到问题，大部分消费者只能选择寄修服务，只有少部分消费者可以前往所在城市的realme直营店解决问题。