回忆童年游戏|看游戏直播的风云变幻，从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮前段时间

前段时间，斗鱼、虎牙在网课中植入游戏广告这件事被人民网点名批批评，转型不成，反而生生把在线教育这条路堵死，打着教育的幌子，一心只想着游戏变现，也是让外界笑掉了大牙。
其实，斗鱼、虎牙之所以“自毁前程” ，也是病急乱投医，目前游戏直播行业整体大环境不好，再加上快手， B站们的搅局，虎鱼曾引以为傲的主播、付费用户不断流失。

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看到“鱼虎”失利，作为斗鱼和虎牙的金主“腾讯”坐不住了！开始撮合两家合并。近日，有媒体报道称，斗鱼与虎牙的合并现已在推进中，而此次合并则是在腾讯的建议下实施，腾讯为何要这么做？相争数年的鱼虎真的能够握手言和吗？
成也“游戏” ，败也“游戏”斗鱼和虎牙面临“破圈”难题
在早期的直播行业中，因为押注游戏，斗鱼和虎牙得以发展壮大，一路走到了行业领头羊，但是又因为深耕游戏领域，导致如今平台变现模式单一，破圈困难，直播生态不完善，可以说，斗鱼和虎牙是成也游戏，败也游戏。
1、斗鱼和虎牙都面临着自身业务困境。 5月份，斗鱼与虎牙一前一后发布了2020年Q1财报，根据两家的2020年Q1财报，虎牙方面直播收入占比94% ，广告及其他收入仅6%；斗鱼直播收入占比93% ，广告及其他收入占比7% 。单从财报数据上来看，斗鱼、虎牙各项业绩表现趋近对方，两家除了单一的营收来源之外，虎牙直播收入首次出现环比下滑的情况。
从用户数据来看，随着流量红利的消失，游戏直播用户规模保持较低增速。虎牙和斗鱼Q1各自在PC端流失了1200万、950万用户，无疑对后续的直播收入和净利润增长，都带来了极大的经营压力。
2、游戏直播业务受挫之外，斗鱼和虎牙还面临着“破圈”困难。面对营收结构单一这件事，斗鱼和虎牙也在不断想办法补救，近年来，虎牙专门成立了PGC中心做自制内容，邀请娱乐圈艺人助阵，将内容拓展到非游戏方面。并且还推出新的游戏陪玩产品，还将大力电商直播领域。
但是每一个虎牙想圈地的池子里，都已有劲敌。就比如说游戏陪玩领域，比心陪练2014年就上线，如今用户规模已经超过3000万，大神陪练师超过300万。作为游戏陪练市场的后来者，虎牙并不具备优势。
相比于虎牙，斗鱼的目标就比较清晰，面对劲敌，斗鱼选择继续对以电竞为核心的优质内容进行投入，布局电竞产业链，依靠“主播日常直播+赛事直播+自制赛事” ，试图构建自身的游戏产业生态。借助赛事，斗鱼签约众多职业选手，还投资游戏战队。
但是因为用户增长缓慢，体量趋于稳定的大环境，斗鱼此举并没有给自己带来多少裨益。其实，疫情期间，斗鱼也尝试过直播带货，但是疫情之后，就不见多少水花了，毕竟带货的本质是电商，而非游戏直播，带货最难的还是背后的供应链问题。
3、斗鱼和虎牙的头部主播接连流失，深陷合同纠纷。例如虎牙首屈一指的大主播骚男进军B站，声称要做一名up主。 “斗鱼一姐”冯莫提也入驻B站，首秀就取得了好成绩。反观斗鱼和虎牙，不仅内部优质主播流失，而且还深陷合同纠纷中，例如前段时间斗鱼和韦神的合同纠纷终于停止，可结果却是斗鱼倒赔韦神数百万的直播工资和礼物分成，类似的现象，在斗鱼、虎牙等平台屡见不鲜。
其实，主播们跳槽无非蛋糕不够大，说白了就是游戏主播变现路径狭窄，相比于斗鱼、虎牙来说，快手、B站们有钱，有完整的直播生态，给了主播更多变现的可能。头部大主播们舍弃单一的游戏直播平台，加入一个有直播生态的平台，也在情理之中。
在线教育赛道被在自己生生赌死，疫情期间兴起的直播卖货也不是长久之计，再加上主播和付费用户的流失，可以说， “鱼虎”危矣！