王老吉|互掐10年，烧掉50亿，老板不知所踪！曾经的国民饮料跨界卖酒？加多宝|营收|广药集团

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随着夏天的到来，饮料成了解暑的必备饮品之一。根据东方财富网的数据显示， 2020全年，饮料食品行业年营收为7796.90亿元，实现1382.82亿元的归母净利润增长；截至2021年一季度，饮料食品行业的营收为2404.31亿元，同比增长26.03% ，实现501.48亿元的归母净利润收入。
说到饮料，就不得不提曾经一句令人耳熟能详的广告语——“怕上火，喝王老吉” 。作为凉茶的“鼻祖” ，王老吉曾经是凉茶界的龙头企业。
“借壳”王老吉，加多宝缔造传奇
王老吉的发展历史要追溯到1830年左右，一位广东鹤山的农民开设了“王老吉凉茶” ，自此，王老吉渐渐在广州一代流行。截至今日，王老吉已经是个“百年品牌” 。
但是，王老吉作为拥有百年历史的凉茶知名企业，发展并不是“一帆风顺” 。在1995年，如今的加多宝集团董事长陈鸿道“租”下王老吉的商标，获得使用资格。陈鸿道这一“租” ，就是整整15年。
拿到王老吉的“商标”后，陈鸿道领着王老吉进军全国饮料市场，但是王老吉在当年还是一个名不见经传的牌子，一度被别的品牌挤占市场。在之后的发展历程里，王老吉始终“不温不火” 。虽然从1995年到2003年之间，每年的营收都在1亿元上下，但是利润方面并不“可观” 。
好在机会于2004年来临，陈鸿道借着2004年雅典奥运会的“东风” ，开始转变品牌的营销战略，走起了广告营销模式。除此以外，王老吉摆脱了过去既不是药品又不是保健品的定位，确定了王老吉的品牌定位，那就是拥有降火功能的饮料。
在2007年，借着王老吉“商标”的加多宝终于“扬眉吐气” ，创造了年入接近90亿元的营收，超越了当年的饮料巨头可口可乐；也就是在这一年，加多宝为汶川地震捐款1个亿。到了2011年，更是加多宝集团的“巅峰” ，营收超过180亿元，市占率为90%；2012年，加多宝营收超过200亿元，同年，陈鸿道跻身胡润富豪榜第151位。
“10年官司” ，两败俱伤
根据当年陈鸿道与广药集团签订的“授权”合约，明确写明王老吉的授权将截止为2010年，但是因为种种“见不得光”的手段，陈鸿道和广药集团的“续约”签到了2020年，也就是多了整整10年，但是在加多宝集团营收破百亿的情况下，陈鸿道每年缴纳的授权费用仍然是500万元。
值得一提的是，陈鸿道“丑闻”败露之后，自此消失，截至今日，依旧没有陈鸿道的下落。 2010年，广药集团状告加多宝集团，这场官司长达10年，直到2020年，广药集团获得了14.14亿元的赔偿，这场王老吉与加多宝的“战争”才落下帷幕。根据不完全统计，在10年内，加多宝和王老吉总共对簿公堂20余次， “烧掉”资金50多亿。
王老吉申请“百家姓”商标，加多宝欲上市？
根据中国商标网的信息显示，王老吉在2021年2月3日这一天内总共申请了“赵老吉、钱老吉、李老吉”等100个百家姓。而且王老吉申请的100个百家姓商标并不是使用在凉茶商品方面，而是用于啤酒、果汁商品。在2021年开年，王老吉就推出了“姓氏定制”罐装王老吉的广告。
王老吉布局酒水行业已经是“早有预谋” ，在2020年，王老吉就推出了“王老吉精酿原浆啤酒” 。对于王老吉的发展策略，北京律师认为，其一是王老吉要转向年轻的消费者，扩大消费群体；其二是为了建立属于自己的“防御商标” 。
反观加多宝，似乎一直在努力以上市来“自救” 。据悉，加多宝计划2021年在港股IPO上市，不过，在上市之前，需要最少3亿美元的融资。
没有陈鸿道就没有“起死回生”的王老吉，但是陈鸿道的加多宝集团“成也王老吉，败也王老吉” ，经历风云巨变之后，未来的王老吉和加多宝还能不能回到当年巅峰，我们还不得而知。
现在凉茶市场早已大不如前，截至2018年，凉茶行业的市场规模仅剩470亿元，同比下降了18% 。换言之，在王老吉和加多宝的不断竞争当中，曾经的2大国民品牌都已经被“后浪”拍在沙滩上，就连凉茶行业，也无可避免的走向“凉凉” 。