明星小事观察员|能否成为新爆点？，快手官宣张雨绮！明星直播带货( 二 ) 文/金错刀频道当5G风声一起

天猫在618期间邀请了近300位明星进入淘宝直播间造势，京东推出“明星直播课程表” ，明星直播潮无疑是今年年中大促最吸睛的版块。
快手的品质购物节同样邀请了众多明星嘉宾助阵，但与传统的电商平台不同的是，快手自身就拥有一大批头部网红主播，而且快手一直以来形成的“老铁经济”使得主播和用户之间的黏性极强，是隐形的商品变现能力。
快手在616活动期间推出的“带货挑战榜”依旧针对快手主播，明星单独带货+明星与主播同场带货模式双管齐下，最大限度发挥了快手内容平台的优势。
3.“钻石张”横出江湖
6月11日，快手官宣了电商代言人。张雨绮，一位从不缺乏话题的女明星，凭借《乘风破浪的姐姐》这一节目再度获得极高的关注度，在近期常登娱乐版块的风口浪尖。
与入职阿里巴巴的刘涛相比，张雨绮的形象无疑更具攻击性，是当下最受追捧的霸气姐姐款。
提到张雨绮，大家印象最深刻的也许是她在电影《美人鱼》中甩开红色的皮质风衣，锋芒毕露。

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她也曾对粉丝喊话“不要送我礼物，我喜欢的你们都送不起” ，用口红做签名笔， “碎钻论”也为人所津津乐道。贴在张雨绮身上的标签似乎与当下的消费主义浪潮更加贴合，同时又更容易引发讨论。

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据悉，快手此次签约张雨绮做电商代言人，已经有品牌方积极与张雨绮方接触，欲在6月16日首播时合作为直播间用户送优质福利。
此前的6.6华少直播中，选品就倾向于较高端的3c产品、奢侈品等品类，接下来要打造的“福利雨”IP不知是否也会与张雨绮本人的荧幕形象保持一致，走“总裁路线” ，定位于高端系列产品？这倒确实值得一窥。
结语：
平台邀请明星带货直播，是看重其“名人效应” ，明星自身就是品牌，明星的所有活动都与之息息相关。
消费者相信明星，相信的是她们不会赌上自己的声誉去推荐劣质品，而明星入驻带货直播间，既增加了观看直播时的趣味性，同时又可以带来低于一般价格的折扣，用户怎会不买单呢？

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【明星小事观察员|能否成为新爆点？，快手官宣张雨绮！明星直播带货】反过来说，明星选择强有力的平台，也能够借助平台自有的大流量渠道，积极开拓自己的第二职业。
二者相辅相成，平台积极介入品牌和明星之间，构成明星-平台-品牌的强强模式，为年中大促再添上一把火。
快手来势汹汹，其代表的短视频平台又会在原本由电商平台牢牢占据主流的电商大战中搅动什么样的风云？
拭目以待。
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