嘟嘟茶饮|以差异化优势参与市场竞争，甜啦啦通过产品升级：甜啦啦通过产品升级

_本文原题为：甜啦啦通过产品升级，以差异化优势参与市场竞争
近年来，我国市场经济不断发展，茶饮行业崛起的趋势越来越明显，很多资本家有前瞻性的眼光，他们的目光纷纷投向奶茶行业这块大饼，并且相继加入争夺市场份额的浪潮中。大家纷纷加入，必然会带来资本过度流入导致的负面影响，现在无论是商场里还是街道上遍地都是奶茶店，这样的结果就导致茶饮行业同质化现象越来越严重。这个品牌搬抄那个品牌，无论是售卖方式还是产品几乎都是一模一样，有的连店面装修风格和品牌名称都如出一辙。最后所有品牌看起来都差不多，导致顾客不能做到真正的择优而选，随机性越来越大，面对这一尴尬局面，奶茶行业的头牌们通过不断对自己品牌进行各方面的升级，力求打破现在这样焦灼的局面。
结合行业“花魁”案例，今天来给大家扒一扒目前超火的新晋茶饮品牌——甜啦啦，看新晋品牌如何在当前百花齐放、大咖云集的茶饮市场占得一席之位。

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产品升级
产品作为品牌的核心，在很大程度上决定着品牌的存亡。观察有如鹿角巷之类的头牌我们会发现，在行业内奶盖茶做得正欢的时候，他们却玩起了黑糖饮品，也最终成功的斩获了市场份额，很直观的向我们展示了产品升级的重要性，做更具特色的产品，才能坐拥市场。看回甜啦啦产品本身，我们发现了有如使用水果入茶，并加入多款经典小料如寒天、茶冻、椰果、小金砖、马蹄等等，改变消费者以往对水果茶的认识，甜啦啦打破传统水果茶做法，在此基础上不断创新，不断给消费者带来不一样的食用体验。上述都能明显的感受到茶饮行业对传统饮品进行产品升级的倾向，以差异化去进行市场竞争。

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【嘟嘟茶饮|以差异化优势参与市场竞争，甜啦啦通过产品升级】体验升级
茶饮行业经历了小清新、INS风、粉系网红风的风格变更，门店的同质化难免导致消费者的审美疲劳。深谙这一点的喜茶在随后推出了许多风格迥异的店面：黑金、白金、PINK、DP店等等，利用空间视觉的改变给消费者带来体验升级，用视觉差异化去引发话题，吸引大众消费。甜啦啦作为一个加盟品牌，风格上打造了目前超流行的风格，店面整体使用黑色和白色的主色调进行呈现，时尚简约的同时更饱含时光韵味。

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曾经去过甜啦啦这家门店，在蚌埠万达，这家店店内装修高颜值，整体简约现代看起来明亮舒服。因为奶茶店面对消费者大部分是年轻人，所以店内整体设计以白色为基底，在室内装修上面采用了黑黄两色来衬托空间，使其整体风格简单俏皮。刚进门比较吸引顾客应该是休闲区几何灯饰，白色与黑色相撞，增强层次感，让整个空间简单明亮很有质感。店内还专门为顾客设置一个DP点拍照墙，整个设计风格可爱大方，让顾客尽情在这打卡拍照，这也是商家很贴心的设置，有的顾客在休闲区等待饮品过程中，可能觉得无聊，这时候就可以利用这个时间去拍美美照片啦。

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视觉升级
视觉设计的重要性不言而喻，茶饮行业的视觉经历了简单的图形+文字到如今各式风格百花齐放，实属不易。以乐乐茶为例，从最开始的借鉴各种元素进行设计，到最后自成一派。视觉的升级，给乐乐茶带来的是品牌调性的升级，也间接为其火爆埋下了伏笔。回头再看看甜啦啦，品牌在整体VI色调以黑、白、黄为主，使用小蜜蜂卡通形象作为元素进行设计。同时，设计了全套品牌物料，就视觉统一性来说，确实起到了提升品牌调性以及增强品牌记忆的作用。在视觉方面下功夫，甚至是进行二次品牌视觉升级，确实有一定的必要性。