中国家电网彩电何时走出价格战泥潭，618再探底随着618的临近

随着618的临近，彩电市场的价格大战也一触即发。 6月10日，北京商报采访人员在京东商城、苏宁和国美等电商平台观察到，同为55英寸的彩电，国内品牌的价格已击穿1500元，甚至最低到1199元，彩电行业已进入到非理性竞争阶段。业内人士认为，由于液晶面板价格下跌、彩电市场需求疲软，价格战短期内没有结束的迹象，彩电厂商要想保证利润，需在低价吸量的同时，还要走好高端的路子。
价格持续下探
北京商报采访人员在各大电商平台看到，彩电价格已经跌到低谷。

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以55寸彩电为例，不管在苏宁、京东还是国美平台，价格已经跌破1500元。在京东平台，海信H55E3A55英寸彩电优惠价格为1399元， TCL55L68055英寸液晶电视机优惠价格为1299元，创维55V2055英寸彩电优惠价格为1299元，康佳LED55D655英寸彩电优惠价为1399元，长虹55D4P55英寸液晶电视机价格为1299元。
而43寸彩电的价格就更低了，下探到了千元以下，比如海信VIDAA43V1F-R43英寸全高清彩电只要899元，酷开43K5C43英寸全高清智能WiFi彩电只要869元，康佳(KONKA)LED43E330C43英寸蓝光节能窄边全高清液晶电视售价999元。
这种情况也从数据中体现了出来，目前彩电行业的销售可谓哀鸿遍野。受新冠肺炎疫情影响， 2020年一季度彩电市场被按下暂停键，奥维云网提供的数据显示，一季度彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%;零售额为121亿元，同比下降47.5%;均价为3300元，同比下降3.2% 。
其中，线上无接触式的购买体验受到消费者欢迎，市场规模呈现逆势增长态势。 2020年第一季度，线上市场零售量为628万台，同比增长10.7%;零售额为116亿元，同比下降9.3% 。但价格下探仍然是趋势，一季度线上彩电产品均价为1900元，同比下降18.1% 。
不过，乐视电视市场部高级总监吴国平表示，虽然今年618彩电价格不断下跌，但从开始几天的销售来看，市场大盘的量同比并没有放大，这也让彩电市场陷入比较尴尬的地步。
短期不会结束
然而，彩电行业的价格战目前还看不到结束的可能。产经观察家丁少将分析道， “一方面上游面板产能依然处于相对过剩的状态，另一方面存量市场需求仍处于低位水平，供需不平衡是价格战的根本原因” 。
此前，群智咨询预测，由于供过于求，电视面板价格在5月继续下跌，因为尽管新冠疫情后需求萎缩，但第二季度大多数面板制造商的整体产能利用率高于一季度水平。其中， 32英寸电视面板5月平均下跌2美元至32美元， 5月39.5英寸和43英寸型号的需求疲软，单价分别降低3-5美元至61美元和65美元， 50英寸机型的价格下跌2美元至85美元， 55英寸型号的报价在5月下跌3美元至107美元，而75英寸型号的报价平均下跌5美元至280美元。
从上世纪90年代起，中国彩电业就掀起一轮狂热的价格战，到如今再次掀起的价格战，不难看出，中国彩电业发展几十年，始终无法去掉的一顶“帽子”就是降价。但也不可否认，低价就是激发消费者购买欲望的一大因素。从奥维云网发布的数据中可以看出，一季度彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势，这说明线上市场第一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主。
“然而，新冠肺炎疫情影响了大家的消费计划，这也使得电视厂商持续承压，被迫通过降价亏损来获得市场，但不理性的竞争一定程度上反倒造成了用户的观望，市场销量并不理想。 ”吴国平对北京商报采访人员表示。
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，五一促销期(04.20-05.03)中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%;零售额规模43亿元，同比下降27.3% 。

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