网络聚焦数据有多假，电商直播回归大跃进？，人有多大胆 ''人有多大胆

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''人有多大胆，地有多大产'' ，这句话在互联网时代又一次被电商直播验证。
随着618电商大战愈来愈临近， **分钟销售额突破**亿的战报也越来越多，发战报的一般是快手、抖音、拼多多、淘宝、京东等这些电商平台，战报的主角可以是明星、网红主播、企业家、也可以是素人。
但是动辄破亿的销售额是如何计算的，这些出自主播或者平台的数字到底有多少可信度？

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刷量造福下MCN越做越难
互联网刷单、刷播放量、刷评论、刷弹幕、刷在线直播人数等都是司空见惯的事情，对于电商直播而言，好看的流量意味着带货能力，量做的越大，就会有越多的品牌主找过来合作，这就是大多数小MCN机构和小网红的商业模式。
但是品牌方也不傻，光有流量没有成交量如同用纸来包火。此前就有品牌主痛诉百万人观看、成交量却为零，刷屏文章引起舆论对电商直播泡沫的广泛讨论。这次事件后带来几个结果，一是如薇娅、李佳琪等头部主播身价倍涨；二是平台更倾向于选择成熟明星或人气主播进行资源倾斜；三是，大品牌直接与大平台合作，跨过自己选主播的步骤，比如快手与董明珠，快手与网易丁磊，京东与联想等。
共同的结果是中尾部MCN创业的门槛更高，出圈更难，头部MCN更挣钱了。

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过亿的销售额怎么来的？
此前就有网友指出，对于动辄上亿的带货量计算下来很有''学问'' ，比如原价20万的车，交付1万定金，那么销售额记为20万；原价100元的面膜，秒杀价1元，也记为100元销售额；甚至下单未支付的也会计入销售额......如此，像文章开头快手主播虚增10倍的销售战绩就显得不那么''夸张''了。这种虚增还不算下单付款后再取消订单或退货的。
除了在数字上做手脚，目前已经开始衍生出为了人气，先下单后退货的黑色产业链。这种做法几乎是真实的交易，只不过是早有预谋，需要本钱的刷单。
最有意思的是有品牌方甚至主动要求这种''服务'' ，因为万一带货数据不好看，品牌脸上也挂不住。对于这些品牌来说，追逐风口和做品牌营销的目的往往大过赚卖货差价。还有业内人士表示，电商直播和网络营销越来越像一回事儿了，往往砸重金找大主播带货的新品牌基本上是为了做声量，卖得越多亏得越多，从这个意义上来说，电商带货跟传统线下卖货功能已经''进化''了，新增''炒作''功能。
很难想象，在2020年了，还有这种看着像''亩产万斤''的事情发生并流行。不过流量最终的归途还是赚钱，流量和数据造假带来的虚假繁荣导致新兴行业早夭的案例数不胜数。
但愿电商直播不会像早期电视购物那样。
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