锌刻度|我都输给李佳琦的狗”，“从商业价值到吸金能力撰文/星晚

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撰文/星晚
编辑/邓晓进
“N姓女星争宠失败，与金主爸爸的资源失之交臂”、“请李佳琦不要蹭N姓女星热度。 ”N姓女星其实并不是真正的明星，而是李佳琦的爱犬never 。
因为超高的人气， never一家拥有了一众粉丝，也被称作女明星。到李佳琦直播间来的，除了买买买的消费者之外，还有一部分便是为了看看never一家的粉丝。
超高的人气使李佳琦的never家族成为了一个炙手可热的IP ，做联名产品、开Vlog专栏，活脱脱一套网红达人的走红历程。
never家族的网红样本并非独一份，网红宠物IP的影响力和经济价值早已不亚于其他网红。如今，不少网红、博主也开始通过养宠或培养自家宠物成为网红，从而拓展自身的IP矩阵，将效益最大化。
一人得道，猫犬升天三年前的这个时候，李佳琦在从南昌出发到上海的途中，与小助理付鹏幻想着未来的画面：买一辆奔驰，养很多小狗，挣够2000万就回老家。
成为“带货一哥”的李佳琦，早已将这几个愿望轻松实现，甚至超额完成。而最初陪伴在李佳琦身边的never ，已经成为了家族里的大家长，也成为了活跃在微博、B站、小红书的网红宠物。
粉丝们戏称never是“N姓女明星”、“奈娃”、“野人” ，也给自己取了昵称“inever”和“ever” 。无论是在李佳琦的直播间，还是其他平台上的有关信息下，都随处可见这群粉丝的活跃。
Never家族对于李佳琦而言，除了如亲人一般的关系外，如今更是其商业矩阵中不可或缺的重要一环。
在直播间，不少粉丝守在手机面前几个小时就是为了看看never一家的可爱互动。还有人一边看一边录屏，随后剪辑成不同主题的短视频，分发在抖音、B站、小红书等平台。从播放量和评论情况来看，关注他们动态的人并不少。
“我之前从来没看过李佳琦的直播，但是经常刷到never的视频，他们一家真的特别可爱，看看他们的视频还挺治愈的。 ”Jasmine告诉锌刻度，她因为短视频特别喜欢never ，因此后来去关注了李佳琦直播间，还买了never的联名产品。
never成为李佳琦旗下重要IP的一个表现，就是代言了完美日记与Discovery的联名眼影盘“小狗盘” 。小狗盘从二月通过备案之后，就备受期待。预售期间， 16万份小狗盘不到10秒就被抢空。到正式开售时，商家事先准备好的30万盘也迅速售罄。
与小狗盘同时推出的还有一款小猫盘，但因为缺乏never带来的明星效应，所以关注度相对较低。在小红书搜索“小猫盘” ，有6962篇笔记，但搜索“小狗盘”却有1万+篇笔记，各类详细妆容教程、评测应有尽有。
前期销售时，完美日记采用了限时第二件1元的优惠活动，所以不少人购买小狗盘时选择带上小猫盘，两者的销量才实现了同步增长， never带来的巨大流量，可见一斑。
除此之外，李佳琦对never家族的IP孵化的确十分上心。作为微博粉丝1691万的博主，李佳琦的每一条动态都能获得不小的关注。
在他的微博中，最常用的话题是“奈娃家族的上学日记” ，从4月17日更新开始，每一集视频内容都能获得超高的点击量，全网阅读3.2亿次，讨论量9.6万。预告片拥有407万次观看， VLOG日榜最高第一名。第一集、第二集、第五集也是全站日榜最高第一名，观看次数上千万。
在如今的网红宠物中， never已经跻身一线，甚至被称为顶流也不为过。与此同时， never家族也开始逐渐为李佳琦带来反哺效应，为其直播带货业务之外带来更多的想象空间。