钛媒体网文音频齐发力，字节跳动“番茄系”产品的加速进击( 二 )

提到网文， IP始终是绕不开的话题，网文阅读也成为泛娱乐IP的源头，在免费阅读与有声读物的流量带动下，也能进一步扩大产业链下游的机会，挖掘更多小众网文的价值。
根据中金传媒发布的报告《传媒行业2020年策略综述：高品质、新机遇，把握三条投资主线》，文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营也有望在2020年逐步落地，推动IP库商业价值的持续提升。
磨铁集团CEO沈浩波曾表示，磨铁愿意与全行业“开放、分享、合作、共赢”IP 。对于磨铁来说，字节跳动无疑是较为适合的合作盟友，一个有着深厚的IP孵化经验，一个可以借助旗下诸多APP对IP实现超大规模的传播赋能，二者的合作将IP进行深入运营，实现更大的IP产业价值。
网文+长音频背后的想象 2020年，长音频依然有较为广阔的想象。
艾瑞咨询预计到2020年，中国在线音频用户规模将超5亿。 2019年中国移动音频用户夜听总时长达到了109亿小时，夜间使用时长占全天的46.3%——这一比例也高于综合视频、短视频和移动音乐，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

本文插图
当前，中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。
网文是有声书的内容来源之一，同时，优质的音频内容也是变现关键，如何提升用户对长音频的付费意愿、以及如何拓展除了广告之外的变现渠道，依然是平台需要思考的问题，这要求平台一方面是不断提升内容品质，另一方面， IP长尾价值的运营也更需落到实处。
以腾讯音乐为例，酷我畅听目前已与阅文集团、纵横中文网和三大国漫平台等头部内容方开展了深度合作，聚拢了《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》和《镇魂街》等一批知名IP ，也为王刚、霍尊、韩雪等一批进驻明星和程一等明星大咖与头部主播量身定制音频节目，眼光不拘泥于网文平台原创IP ，也会及时引入热播网络剧的小说音频如《传闻中的陈芊芊》来增加平台当下的活跃度。
回到字节跳动，一方面是字节跳动积极在网文与音频领域布局，不断靠高激励来挖掘人才完善网文内容生态体系；另一方面，除了发挥抖音、西瓜视频等平台的流量优势，为音频与网文产品导流之外，也在积极将网文用户引流到电影、动漫、游戏乃至线下等领域，形成新产品项目与IP的二次增值。
总体来看，网文+长音频成为今年以来诸多平台的新发力点，在网文市场、音频市场已被巨头占据的当下，字节跳动的入局将带来更多变数。
【钛媒体网文音频齐发力，字节跳动“番茄系”产品的加速进击】不难想见，有技术算法的破圈传播助力，更多明星资源的绑定，以及相关政策与平台的扶持，字节跳动或也能在长音频方向上找到新增长曲线。